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影市回暖正当时

发布时间: 2020-08-19 09:39:59 | 来源: 人民日报海外版 | 作者: 苗春 | 责任编辑: 王肇鹏

灯塔专业版数据显示,截至8月15日,全国复工影院总数达8766家,复工率为81%。其中江西、河南、山东、西藏等省、自治区的复工率超过或接近90%。同时,一批中外新片和复映影片纷纷与观众见面或者宣布定档日期,满足了观众的期待。业内人士认为,在各地政府和全社会的关注和支持下,影院复工速度超出预期,影市正在逐渐回暖。


惠民政策给力


“目前整个淘票票平台已收到各地针对用户的惠民补贴款超3000万元,这个数字还在增加中。我们特别感谢各地政府对电影产业的关心和支持。”阿里影业副总裁何弭告诉记者。


何弭表示,这次国家电影局和各地电影局、文旅局,对影视、演出的复工复产提供了巨大帮助。除了补贴电影院、片方,也针对淘票票这样的平台发放了面向观众的补贴。比如影院复工初期,从7月23日开始,淘票票有很多优惠票价,里面就含有政府补贴。还有一些地方政府将消费券统一给到淘票票,供观众抢券购票。何弭说,淘票票曾经做过测试,不同时段和地域,有没有补贴,电影票的销售状态有明显不同。“根据我们从平台端看到的数据,政府的惠民补贴对于电影市场的推动相当大。”


早在5月14日,财政部和国家电影局联合发布的《关于暂免征收国家电影事业发展专项资金政策的公告》明确,为支持电影业发展,湖北省2020年全年免征国家电影事业发展专项资金;其他省、自治区、直辖市自2020年1月1日至2020年8月31日免征国家电影事业发展专项资金。同日由财政部、税务总局联合发布的《关于电影等行业税费支持政策的公告》指出,为支持电影等行业发展,2020年全年对纳税人提供电影放映服务取得的收入免征增值税。业内评价,这是对症下药,是实打实的扶持和纾困。


各地政府也纷纷出台政策,加快推动影视企业复工复产。北京市委宣传部副部长、北京市电影局局长王杰群介绍,北京提前启动北京宣传文化引导基金(电影类)和2020年市级电影专项资金两项扶持资金,增加疫情特殊补贴,对春节未能如期上映的《夺冠》《唐人街探案3》《紧急救援》《姜子牙》等京产影片给予一次性宣发补贴,对受疫情影响暂停的《冰雪长津湖》等重点项目给予创作制作补贴。2020年市级电影专项资金特别增设了疫情专项补贴,从本年度电影专项资金中拿出2000万元,根据影院2019年度票房产出予以补助。


浙江省委宣传部电影处副处长徐伟伟告诉记者,浙江省也为影市回暖采取了多项措施。7月25日起,实施浙江电影复业刺激消费计划,统筹安排1000万元专项资金,推出电影消费券活动,预计可拉动观影人数近200万,撬动票房近6000万元。此外,还投入一批“暖场”片源,精选《古田军号》《大陈岛誓言》《胡柚娃》等影片投入市场,同时推动各地电影主管部门协调各级机关企事业单位、群团组织,通过组织电影党课、致敬抗疫人员、购买电影通兑券优惠券等方式,助力电影市场回暖升温。


新片满足期待


8月21日,国产战争大片《八佰》将正式上映;8月25日,国产片《我在时间尽头等你》《荞麦疯长》和进口片《小妇人》将同时进军七夕档;《我和我的家乡》《夺冠》《姜子牙》《一点就到家》等组团冲击国庆档;《拆弹专家2》将于12月24日公映。在淘票票上,期待进口新片《信条》9月4日在中国公映的人数是200多万,因疫情撤出今年春节档的《唐人街探案3》,已有640多万人想看,《紧急救援》《急先锋》《李娜》和中美合拍片《花木兰》等都有数十万到数百万的观众翘首以待,但这些影片目前尚未公布档期。


中国艺术研究院副研究员刘藩为这个片单做了补充。他指出,除了国庆档的《我和我的家乡》,还有《1921》《第一师范》《中国医生》以及张艺谋执导的两部新片《悬崖之上》《坚如磐石》,还包括两三部抗美援朝题材的影片,都可能在今年年底和明年公映。这10部左右国产大片,应该是今明两年国产电影的重要收获。


根据阿里影业相关统计,从7月20日复工到8月12日,影院每天排片场次是去年同期的35%左右,观影人次是去年同期的约10%,票房是去年同期的8%。


刘藩指出,目前的电影市场正在逐步复苏,但尚未达到应有的热度。从7月20日影院复工到8月16日,单日票房终于达到了6000多万元。“暑期档是大档期,往年单日票房八九千万元是保守估计。”但他表示,进口电影《1917》和国产电影《八佰》,起到了暖场急先锋的作用。近日多部国产电影宣布国庆档上映,也唤起了观众更高的观影热情,并投射到目前的《八佰》等影片上。作为疫情之后首部上映的高口碑国产大片,《八佰》可能为当下电影市场制造一个小高潮。但他认为,目前能吸引观众走向影院的影片数量还不够多,已经宣布定档的影片数量也不够多。由于国外疫情还没有完全控制,期盼进口更多海外新片暖场也不现实。“从绝对数量而言,现有卖相好的热门国产影片在今年剩余的4个月基本就消化完了,明年怎么办?”


影评人崔瑜琢认为,2020年之前,电影市场即已遇冷两年,并影响到上游的内容端,也就是说,即使没有疫情,好电影不够看的现象也有可能在这两年发生。“国内院线市场的复苏需要内容端重量级影片的持续注入、持续加热。复苏效果需要《八佰》《我和我的家乡》等重量级国产新片、《信条》《花木兰》等重量级海外新片持续上映之后,才能显现。”


防控不会放松


为化解疫情带来的风险,很多电影企业根据自身特点和优势采取了各种措施。万达院线近期挑选全国多个省份开放特许经营加盟权,输出管理和技术。这名负责人表示,疫情让万达发现如果自身是一个轻重资产并举的公司,相对而言更能应付不可控因素。此外,万达院线每年60至80家新店的建设也依然在进行中,“疫情加速了行业整合和洗牌,市场的集中度提高,有利于加强行业规范,促进内容生产。”该负责人说。


何弭表示,去年以来,阿里影业在内容方面重新发力,一直在影片的生产制作投资方面加大力度,疫情期间也谈了很多项目的合作和筹备。阿里影业也会更进一步优化灯塔、淘票票等互联网平台工具,把它们的产能更多赋能给需要的宣发平台、公司或片方。他介绍,阿里影业旗下的影院系统平台“凤凰云智”,迅速响应政府号召和影院诉求,在系统上做了一键隔座售票,影院方只要一键操作,就可实现自动隔座售票功能,帮助影院控制防疫要求下的上座率。


业内人士提醒大家仍然要注意做好疫情防控工作。崔瑜琢指出,“观众的观影热情固然需要培养,然而疫情一旦出现反复,观众的观影热情就会出现滑坡。”何弭呼吁,影院不能放松警惕,一定要给观众营造放心观影的环境,“这是我们影视行业恢复健康繁荣的前提。”

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