中国网络视听产业发展如何“破局”？“精品思维”铺设“桃花源”之道

中新社上海6月9日电 (缪璐王笈)席卷全球的新冠肺炎疫情，让中国互联网影视行业遭受冲击的同时，也迎来新的机遇。2020年中国网络视听用户规模首次突破9亿人次，但短视频挤占用户有限时间和“抓剪拼改”的盗版行为，又屡屡触发内容争端。

新机遇新挑战之下，未来互联网影视产业如何开启新征程，寻求新的增长点，成为2021年上海国际电影电视节关注的话题。

互联网影视峰会素有网络视听产业“风向标”之称，在此间举行的互联网影视峰会主旨论坛上，北京大学视听传播研究中心主任陆地用“桃花源”，来形容中国互联网影视行业正在寻找的发展空间和机遇。他认为，新的增长点需要到“黄发垂髫，怡然自得”的年龄层和“阡陌交通，鸡犬相闻”的乡村中寻求。

互联网普及率的不断提高，为网络视频在农村地区的普及打通了“最后一公里”，新网民的入网转化成为中国网络视听用户规模的一大增长点。

中国国家广播电视总局发展研究中心主任祝燕南在此间发布的《中国视听新媒体发展报告(2021)》显示，因为村通光纤比例跃升，“数字鸿沟”逐渐缩小。截至2020年底，农村网民数量占网民总体数量的31.3%，规模达到3.09亿人次；同时，网民增长主体从青年群体向未成年人及50岁以上的银发网民扩展，中国已有“银发网民”2.6亿人次，20岁以下网民达到1.6亿人次。

如何做好乡村互联网影视经济，成为从业者思考的一大难点。与此同时，长视频平台遭遇短视频内容挤压以及“同行内卷”的难点也不断显现。

面对这些难题，《中国网络视频精品研究报告(2021)》提出“鲜桃一个好过烂杏一筐”的破解之法。所谓“鲜桃”，就是内容上追求精耕细作，实现品质输出，至于“烂杏”，就是曾经的互联网影视市场跑马圈地、“大水浸漫”式的粗放生产策略。

实际上，中国互联网影视产业已开始走向追求品质的良性轨道。祝燕南指出，“十三五”时期，中国网络电影生产能力水平取得突破，“为时代画像，为时代立传，为时代明德”的现实题材作品层出不穷；网络综艺正摆脱“有意思没意义”的创作惯性，更加聚焦正能量的传播；网络纪录片快速发展，反映社会现实和文化艺术类题材成为热门；网络动画片表现出更大的技术和内容张力，打破了观众的圈层。

中国国家广播电视总局监管中心副主任肖党荣在解读《2020网络原创节目分析发展报告》时表示，2020年的网络原创节目呈现了“优秀节目日益丰富，供给能力不断提高”的良好局面。尤其是网络纪录片记录、书写、讴歌新时代的作品层出不穷，从疫情席卷全球态势出发、主打真实记录的作品直击人心，同时内容质量继续提升，成为年轻人热门话题的作品比比皆是。

不管是挖掘新的增长点还是突破行业面临的痛点，“精品思维”终是破局之道。那么究竟何谓“精品”？《中国网络视频精品研究报告(2021)》指出，精品要有形有神，入眼入心，易(感)染易爆(红)，可长可久。

陆地强调，“精品不但我们本民族的人喜欢看，不但我们这代人喜欢看，不同国家的人也喜欢看，我们下一代人仍然喜欢看。”此外，精品要从“奢侈品”向“必需品”转变，制造精品不能随波逐流，不能跟风，制造商不能粗制滥造，“朝生夕灭”“成群结队”。(完)