当当发布《2020阅读趋势报告》 分级阅读成大势所趋

12日，当当“深耕场景数智运营”2021年度出版人盛会在线上举行。在本次大会上，当当发布了《2020阅读趋势报告》及《2020年度十大阅读事件》，讲述国民阅读故事，致敬行业和每一位读者。

图片来源：当当供图

当当介绍，2020年图书行业整体上呈现三大趋势：疫情对图书市场有一定冲击，但同时也创造了转机，疫情让更多人回归了阅读，加之三四线城市爆发出的购买潜力，未来图书市场发展潜力巨大。

另外就品类观察来看，童书、教辅仍是纸书的刚需品类，占比高、增速快；阅读市场呈现专业化发展态势，分级阅读成为大势所趋。

当当大数据显示，三线城市“鸡娃”热情高于一线城市，童书、中小学教辅、亲子/家教类图书顾客在三线城市中占比最高。在不同年龄段书籍消费量占比中，0-2岁的童书消费增速最快，其次为3-6岁童书，11-14岁、7-10岁童书位列第三、第四。

而在碎片化阅读时代，纸书用户深度阅读趋势较为明显。2020年顾客高增长品类呈现“专业化、生活化”特征，经济越发达的地区，深度阅读用户则占比更高，这些情况都为接下来纸质书的发展创造了机会。

在《2020阅读趋势报告》中，当当还展现了2020年十个阅读“小”数据。比如，“2020年《民法典》销量是新华字典的8倍”，折射出随着社会进步，全民法律意识普遍增强。

此外，报告还展示了“2020最大阅读冷门品类是‘孕产’”、“都市打工人精进技能，小镇青年修炼情商”等数据。

值得一提的是，在《2020年度十大阅读事件》中，除了人和书之间的故事，还包括了体现图书行业变革的案例，如直播卖书的新营销方式，“带货女王”薇娅5秒钟售出3万册《人生海海》等等。

据介绍，接下来，当当将继续秉持“阅读丈量世界”，坚持做时代阅读、全民阅读的推广者、坚守者，带动并促进文化产业繁荣和发展。