敦煌“新年礼”触网热销：传统文化“隔空”归巢

距离春节的脚步日益临近，置办年货成为中国农历腊月里家家户户的“头等大事”，除了准备丰盛的佳肴，文化年货的流行更是近年最具仪式感的迎新方式。从一年前限量版“新年礼”的供不应求，到今年“触网”热销的“敦煌有礼”，承载着千年中华文化的敦煌元素，折射传统年味归巢。

几天前，豆瓣网友“迷特波鲁”收到了被其称为“一份最为惊艳的惊喜”的敦煌“新年礼”。他说，打开快递箱的一瞬间，包含有莫高窟、飞天、九色鹿等诸多栩栩如生元素的这份礼包颜色祥和饱满，精致的文化质感扑面而来，勾起了他对遥远敦煌心向往之的眷恋，也让春节弥漫着“文化气息”。

由春联、福字、桃符、月历、红包和笔记本组成的这份“敦煌年礼”，选择菩萨飞天、供养人、瑞兽、建筑山川、乐舞等敦煌壁画中最具代表性的元素，将含有以上元素的原壁画作为月历的画面内容，展示敦煌文化。每购买一份年礼都将为敦煌石窟文化遗产的保护、研究、弘扬工作捐赠3元人民币。

兰州“上班族”程曦今年终于抢购到了敦煌“新年礼”，还为几位南方朋友送去了这种独特“文化年货”。他告诉记者，当多数人“从春节饱享鸡鸭鱼肉”的初级“享受”中走出来的时候，传统年味却渐行渐远，承载千年历史文化的“年礼”成为众望所归，尤其是互联网的便捷，使得传统文化“隔空”亦能归巢。

事实上，早在前一年的春节前夕，敦煌研究院即推出2000份限量版“守护敦煌”年礼，通过追溯千年历史记忆呼吁更多民众“守护敦煌”，虽然第一次的质量并不高，但仍受到追捧。诸多“擦肩而过”的内地网友今年终于如愿以偿，并为礼包中端庄肃穆的佛影、飘舞灵动的飞天、宏伟壮观的建筑、栩栩如生的动物惊叹。

作为天猫敦煌研究院官方旗舰店的运营方，保利文创公司副总经理王化17日向记者表示，“敦煌文化年礼”更多是站在大消费市场角度来思考，不再是只做一些红包、福袋等小工艺品满足一些爱好者的需求，而是要让民众在过年的同时了解敦煌文化，通过立意新颖的IP设计，重拾更多人对传统春节文化感知和体验。

记者梳理发现，在敦煌莫高窟官方微博中，关于敦煌“新年礼”的追逐浪潮呈现出此起彼伏的热度。而“开门迎客”短短数月的天猫敦煌研究院旗舰店已吸粉十余万，留言大意多为“对抗时间，留住敦煌”。天猫提供数据显示，仅2019年12月，敦煌研究院旗舰店访客数量环比增长三倍，关注人数环比增长两倍。

一位自称“敦煌粉”的北京媒体人表示，其实敦煌文化还是偏于“身居宫闱”的感觉，外地人了解并不深入，但通过互联网使得很多“90后”“00后”人群意识到了它的价值所在，让敦煌文化从殿堂“高冷”走入寻常百姓家，并愿意追逐这种“洋气又不失体统”的文化信仰，可谓一举两得。