1.1亿人次！403.5亿元！

6月10日，据文化和旅游部数据中心测算，2024年端午节假期，全国国内旅游出游合计1.1亿人次，同比增长6.3%；国内游客出游总花费403.5亿元，同比增长8.1%。

“古建+非遗”文化游、广东城市圈内“端午民俗游”、“拼假”远赴阿勒泰草原游……端午节假期，各类出游热潮为各地消费市场带来新动能。

“国潮端午”激活文旅玩法创新潜能

传统节假日激发了人们对国风文化、特色民俗的探索欲望。

“7号傍晚坐高铁出发，晚上就到运城了，很方便。”6月8日，从北京来山西旅游的王先生说，“今天一天逛了司马温公祠、永乐宫等运城古建，又去解州关帝庙观看了‘非遗’稷山走兽高跷，还打卡了运城博物馆。”

“国潮端午”出游主题下，山西凭借“古建之美”成为“非遗+”文化游的热门目的地。据美团、大众点评数据，端午假期，山西省生活服务消费规模较往年增速高于平均水平，当地“古建游”网红城市——运城旅游消费增幅更接近70%，当地“古建”相关笔记数近一周周环比增幅也达120%。

“我们计划租车自驾多转几个山西城市，下一站去晋城。”据王先生介绍，运城、晋城、长治等城组成的“晋南城市圈”，适合3天“短途圈内游”。采艾叶、品雄黄、包粽子……端午假期，晋城皇城相府等晋南景区还推出传统民俗活动，进一步点燃“非遗+”文化游热度。“‘圈内’转一圈，山西古建、本地非遗、端午民俗一站式都体验了。”王先生说。

美团数据显示，端午节假期，运城稷山县住宿订单量同比增幅超过52%，青龙寺、稷王庙等古建成为平台热搜词。

山西之外，多个非遗文化旅游大省在端午节假期本地消费热度高涨。以广东为例，美团数据显示，当地端午假期生活服务消费规模位列全国第一，“吃喝玩乐”消费较去年增幅接近30%。广州彩龙竞艳比赛、佛山叠滘赛龙舟、黄埔涌赤沙河采青……大众点评上，近一周，广东“龙舟”关键词搜索量同比增幅超过360%，“赛龙舟”相关笔记攻略数增幅达570%。

随着“非遗+”文化游火热，各地景区及文博馆也结合端午假期打造的“沉浸式”民俗国潮体验。如徐州方特举办以“端午古韵游园会”的主题活动，游客们可以看古韵游园大巡游、玩各式主题项目；上海海昌海洋公园联合美团打造非遗民俗市集、戏剧表演、袋鼠乐园夜游“花灯”等特色活动，现场还有非遗大师教学编制竹编香囊等互动活动……

具有特色非遗表演、传统文化体验项目的古镇在端午假期也大放异彩。携程平台上，端午节假期古镇日均搜索热度较平时翻番。携程端午排名第一的古村宏村，假日里推出古黟漳河花船表演、水戏端午·全民狂欢宴、广德王国端午寻宝大作战等20余项特色活动，景区内及周边的大部分民宿预订在端午假期的前两天基本饱和。

唯品会数据显示，端午节前一周，新中式服饰销量同比增长259%，香云纱、马面裙、刺绣、旗袍等成为搜索关键词。此外，新中式童装也极受欢迎，婴幼童旗袍销量同比增长168%。

各地精彩纷呈的龙舟比赛成为人们关注的热点之一。端午节假期，广东、湖南、福建等南方省市的龙舟赛上演各种水上漂移、极限倒车，让热衷于体验观赛游的游客大呼过瘾；山东、天津、辽宁等北方省市的龙舟赛也十分“吸睛”，网友调侃称“南方龙舟快得千篇一律，北方龙舟沉得五花八门”。没有河道的内陆城市还策划了旱地龙舟活动，主打一个重在参与。泰山、拙政园、黄山、故宫和乌镇是端午节假期最热门的传统文化类景区，各地历史博物馆的热度也持续高涨。

除了龙舟观赛之外，水上乐园、漂流、赶海和各类小众水上运动也是端午节假期的热门玩水体验。同程旅行数据显示，端午假期各地水乐园预订热度同比增长超七成。城市公园的浆板、充气船等水上游玩项目也受到游客喜爱。

《我的阿勒泰》带火草原风光

“看《我的阿勒泰》上头，果断请了3天年假，拼6天直飞新疆。”在北京工作的95后秦伟说。端午节假期，有不少年轻人选择“消耗年假”，3天假期拼成五六天小长假，直接远赴新疆阿勒泰寻找“诗与远方”。

乌鲁木齐疆湖之旅旅行社负责人表示，六七月本就是阿勒泰旅游旺季，随着《我的阿勒泰》的热播，当地旅游旺季提前到来，带动“喀纳斯-禾木”等传统跟团游线路火热。

美团、大众点评数据显示，5月以来，“阿勒泰旅游”搜索量同比暴涨5倍。

携程数据显示，端午节假期，乌鲁木齐租车订单翻番，伊宁市增长140%。阿坝藏族羌族自治州凭借相似新疆的风貌成为了阿勒泰“平替”，在端午假期迎来了114%的旅游订单增长。

阿勒泰的火热也带动了新疆、内蒙古、四川等省市的草原类目的地热度上涨。同程旅行发布的《2024端午假期旅行消费报告》显示，端午节假期，新疆伊犁、内蒙古乌兰察布、呼伦贝尔等地旅游预订热度同比增长均超过80%。

美团数据显示，端午节假期，内蒙古文旅相关消费规模较去年同期增幅接近35%，带动当地“吃喝玩乐”整体消费增幅超40%。2024年大众点评“必玩榜”上榜游玩地—内蒙古将军衙署博物馆相关负责人告诉记者，端午假期，景区日均客流超过5000人次，同比去年增幅超过50%。

入境游大涨

端午节假期依然有许多游客拼假跨境旅游。据国家移民管理局消息，2024年端午节假期全国口岸日均出入境人员预计将达175万人次，较去年同期增长32.5%。

携程数据显示，小长假三天，海外租车自驾订单同比增长220%。由于假期时间短，出境游的主要目的地集中在日本、泰国、韩国、马来西亚、新加坡等短线海外国家。

传统节日也成了外国游客深度了解中华文化的一扇窗，端午节深度“圈粉”外国游客。携程数据显示，端午节假期，平台入境游订单量同比去年增长115%。来自美国、英国、澳大利亚、韩国和马来西亚的游客最多。上海、北京、深圳、广州、成都、杭州、重庆、西安、南京和青岛入选端午入境游十大热门目的地。

同时，携程包车游业务还接到许多华侨客人“寻根问祖”与“非遗体验”的需求，传递着海外游子“每逢佳节倍思亲”的美好情愫。

同程旅行数据显示，2024端午节假期热门出境游目的地主要有泰国、日本、马来西亚、新加坡和韩国。泰国和日本出境游热度仍居于高位，广州、上海、深圳、成都、北京等城市出境游机票预订量较高。

入境游方面，随着内地与中国香港、中国澳门往来越来越方便，中国香港、中国澳门飞往内地的机票预订热度同比增长超过100%。除了上海、北京之外，港澳居民前往内地旅游的目的地选择也越来越丰富，遍及国内20多个省市。

来源：《中国报道》