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非遗植入影视剧 同款变“爆款”

发布时间:2022-07-15 09:29:23 | 来源:《中国新闻》报 | 作者:王番 | 责任编辑:秦金月

非遗入荧屏 传承前年东方美学

【《中国新闻》报作者 王番 报道】“轻罗团扇掩微羞,酒满玻璃花满头”。手中扇和头上花这些影视剧角色身上的装饰,无一不包含着中国古代女子雅致婉约的风韵,随之传播的,还有传承千年的东方美学。从《延禧攻略》中的绒花头饰,到《玉楼春》中的皮影,从《清平乐》中的风筝,到《当家主母》中的缂丝……影视剧植入非物质文化遗产元素,成为近年来影视剧创作的新风尚。通过荧屏,非遗走进寻常百姓家,这也为传统技艺的市场化探索出一条新路。


  《延禧攻略》中女性角色的绒花头饰引人注目。(受访者供图)

手中扇与头上花比美 角色同款成为爆款

作为江苏省工艺美术大师,江苏省非物质文化遗产“绒花制作技艺”代表性传承人,赵树宪没有想到,2018年清宫剧《延禧攻略》的热播,让他和团队制作的绒花成了新晋“网红”。

经赵树宪一双巧手,蚕丝和铜条“变身”成五彩的花朵,被戴在了剧中女性角色的头上。随着电视剧的热播,这项始于唐代的技艺不仅重现荣光,也在如今的消费市场上为非遗项目“抢回”一席之地。

“绒花最主要的购买者,是汉服爱好者。”赵树宪介绍,绒花随影视剧“出圈”后,购买者中年轻人日渐增多,他们主要选购胸饰和头饰这样的小体量作品,单件价格大约一两百元至三四百元(人民币,下同)不等。

播撒中华传统文化之美、彰显佩戴者不俗的品味,绒花饰品成为企业商务送礼的上佳之选。

赵树宪介绍,绒花销售目前主要以线下为主,他们设在南京市民俗博物馆内的展示区域,每天都能接到订单。此外,各类非遗展会和汉服文化活动都是他们“收单”的主要场合。今年,团队也开始尝试进驻短视频平台,希望借助新的传播力量让更多人感受绒花之美。

“我们的客户不仅局限在南方城市。”2017年7月,赵树宪寄出发往甘肃的快递,至此,南京绒花的客户遍及中国内地所有省份。

同样因影视剧而收获更多关注的非遗项目,还有国家级非物质文化遗产缂丝。作为唯一不能被机器替代的织造工艺,缂丝工艺极其复杂繁琐,有“一寸缂丝一寸金”之称。2009年9月,缂丝作为中国蚕桑丝织技艺入选世界非物质文化遗产。

2021年7月,国内首部以缂丝为主题的电视剧《当家主母》令这项技艺成功“出圈”。此前,带火绒花的《延禧攻略》中同样有缂丝的身影,那便是女性角色手中的团扇。

苏州缂丝技艺传承人顾建东介绍,剧中各宫嫔妃们的同款团扇一下子成为“爆款”。“戏播出之后,缂丝确实是从扇子开始火了。现在很多年轻女性喜欢缂丝,喜欢传统文化,买过10把团扇的也很常见。”顾建东说,后来像香囊这样小体量的作品也有很多年轻人购买。

缂丝是以在织机上密密排列的素色丝线为经线,以穿在竹梭里的丝线为纬丝,通过“通经断纬”的方式穿插变换,一经一纬交错缂织而成,制作起来费时费力。也正因如此,大体量作品一般为博物馆收藏或私人订制,价格高昂且出货量极少。顾建东说,“即便如此,私人订制客户也越来越多了”。

电视剧播出后 “我们接到美国订单”

近年来,同《延禧攻略》走出的绒花和缂丝一样,借用非遗元素提升影视剧品质,影视剧促进非遗项目进行市场化探索,双赢的合作成为文化产业的新趋势。

如何在创作中用好影视化手段以达到传播非遗的目的?赵树宪和顾建东都认为,围绕剧情合理化呈现非遗元素是关键。

“《延禧攻略》剧方找到我们,对故宫里展览的团扇进行部分改良,让它更具实用性,更适合作为道具出现在演员手里。”据了解,剧中皇后娘娘爱用的黄色团扇,就是顾建东仿制的乾隆年间宫廷款《黄色纱贴绫绢桃树双鹤图染雕骨柄团扇》,原版展陈在北京故宫博物院。顾建东以缂丝形式进行改良,让扇子更简约,拿起来也更轻。柔和的米黄色,搭配大气祥瑞图案,更能体现富察皇后角色温婉气质。

“电视剧帮助缂丝传承。”顾建东说,宫廷剧不仅中国人爱看,在海外也很有市场,“我们还曾接到过来自美国的订单”。

《延禧攻略》中的绒花对营造戏剧冲突以及丰富人物角色,起到锦上添花的作用。皇后清冷朴素、高贵妃雍华、魏璎珞轻灵……在筹拍《延禧攻略》期间,赵树宪和徒弟耗时整整一个月,为剧组定制19款绒花发饰。特别是富察皇后头上的蓝色系绒花头饰,已成为角色的标签,更成为消费者指名购买的同款。

“以影视化的活态表达,影响越来越多的海内外年轻人关注非遗和中华传统文化。”欢娱影视总经理杨乐表示,经过《延禧攻略》《当家主母》的探索,展示非物质文化遗产已成为欢娱在古装剧细分赛道的创新手段。近年来,欢娱还融入京绣、花丝镶嵌、敲铜、纭裥、螺钿、披帛等数十种非遗工艺元素,通过剧作实现对非遗技术的推广,让许多沉寂的非遗行业重焕生机。


  赵树宪制作的绒花头饰。(受访者供图)

实用的“天马行空” 非遗联名还有更多可能

在非遗传承的道路上,还有哪些创新值得尝试?赵树宪一直都是“边走边想”。“我不介意和任何领域进行跨界联名,对方或许对绒花的技艺不太了解,想法天马行空。而我有时会受工艺和材料的约束,禁锢了想法,所以双方正好中和一下,相互促进才能有更新的尝试。”

为知名香水品牌Acqua di Parma设计制作绒花限量版礼盒、与恋爱综艺栏目《心动的信号》跨界联名,在透明的亚克力礼物盒中呈现绒花制作的“爱情信号鱼”……“南京绒花一直在表现形式上创新,更符合当下审美,让这一古老技艺,能和时代捆绑得更紧密一点。”赵树宪说。

“虽然缂丝技艺决定了作品无法大量出货,但我们一直尝试在保证品质和创新形式间保持平衡。”顾建东则将目光放在实用性上,重点是可以随身携带的小体量作品。“哪怕像钥匙扣一样,你和朋友一起喝茶,随手放在桌子上,它可能就吸引别人的目光了,甚至成为一个话题,就会被关注”。此外,诸如眼镜盒、腰带扣、小手包等都是顾建东团队正在尝试的产品形式。


荷花鸳鸯图是影视剧《当家主母》中用到较多的缂丝作品图样。图为顾建东缂丝作品。(受访者供图)

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