传统文化带热图书市场 大众经典书“二次翻红”

2025北京图书订货会上，一大批展现中华优秀传统文化的图书吸引了众多观众的目光。“传统文化备受关注，相关古籍、公版图书创新出版。在新媒体传播助力下，大众出版领域经典书‘二次翻红’。”中国新闻出版研究院出版研究所所长徐升国表示。

2024年底，我国传统节日春节正式被列入联合国教科文组织《人类非物质文化遗产代表作名录》，与春节传统习俗相关的书籍备受市场青睐。在人民邮电出版社展台前，《图说中国传统节日习俗与故事》被两位参观者捧在手里翻看，一边还谈论着应该买回去给家里的孩子们看看。

春节申遗成功进一步提升了中华优秀传统文化的国际影响力，激发国内出版业对传统文化进行深入挖掘和整理，推动更多优秀传统文化作品出版。这些作品不仅丰富了图书市场的品种和数量，更满足了读者对传统文化的深层次需求。

本届图书订货会上，《北京中轴线上的城市》分享会、《北京中轴线（彩绘本）》新书发布会等活动吸引了许多参观者驻足。不少读者纷纷表示，正是去年7月北京中轴线申遗成功，让自己想去更深入地了解北京中轴线的文化意义和价值，于是有目的地来寻找相关图书。

去年大火的舞蹈诗剧《只此青绿》一直一票难求，与之相关的各类出版物在本届图书订货会上一亮相就吸引了众多读者目光。其中既有小朋友喜欢的绘本《千里江山图》，也有第十一届茅盾文学奖获奖作品、孙甘露所著的长篇小说《千里江山图》，更有人民文学出版社与中国东方演艺集团联合出版的《只此青绿艺术设定集》。正如故宫博物院前院长单霁翔所说，《千里江山图》相关周边是故宫博物院开发最成功的案例。

谈到文创周边，不得不提到本届图书订货会上的一大亮点——首次设立了文创展区。这里汇集了众多知名出版机构、新华书店、特色实体书店和各大图书馆的文创产品，涵盖了图书周边、文具、配饰、艺术收藏等多个领域，为广大读者带来丰富的文化体验。这些文创产品备受关注的一大主题，就是中华优秀传统文化。北京国图创新文化服务有限公司带来包括《永乐大典》《四库全书》《山海经》《红楼梦》等系列文创产品在内的十几个系列300余款产品；厦门外图集团带来闽南特色文创和宝岛文创；二十一世纪出版社的“大中华寻宝记”系列衍生文创品牌等也颇受读者欢迎。

苏绣封面笔记本、瓦当冰箱贴、敦煌日历……面对琳琅满目的文创产品，许多观众都不住赞叹，“这创意绝了！”“太可爱了！”“如今文创产品也太卷了吧！”

临近春节，不少观众是带着采购“年货”的任务来逛图书订货会的。“如今过节，都愿意送些有文化氛围、有纪念意义的节日礼物。”来自河北廊坊的观众张媛说。她看中了一款天津杨柳青画社出品的杨柳青年画日历，工作人员介绍，这是一款可撕式日历，内含杨柳青年画立体图案，撕到最后，还可以作为摆件收藏，很有观赏价值。另一位年纪稍长的观众则对“胖娃娃抱大鲤鱼”的杨柳青传统年画摆件情有独钟。

把图书作为年节礼物送给孩子，已成为越来越多人的共同选择。为满足这部分市场需求，不少出版社推出精品礼盒套装。中信出版社推出了《这里是中国》3册礼盒套装，火红的包装凸显节日气氛。工作人员介绍，礼盒装优惠价仅300多元，是过年送孩子的不二之选。此外，一些与传统文化相关的优秀儿童读物也成为抢手“年货”，《二十四节气里读懂中国》《年画里的二十四节气》等巧妙地将节气文化与健康养生、传统中国年画等当下热门话题相结合，让孩子们跟随古老节气习俗了解传统文化；“苗族古歌神话故事绘本”系列、《探寻成语里的中国智慧》等图书通过有趣的插画故事，向孩子们传递祖先顺应天时、敬畏自然的智慧；包含《汉字的故事》《四大发明·指南针》《十二生肖》等绘本在内的“中华优秀传统文化少儿绘本大系”多角度呈现中华优秀传统文化的生活场景，让孩子们在阅读中潜移默化地构建起道德行为体系。“我家早就把过年的压岁钱换成了‘压岁书’，让孩子从小认识到阅读可以带来快乐。”来自北京市石景山区的读者赵晓阳说。（记者 李丹）