中国图书出版业进入“头部制胜”时代 超七成新书无曝光机会

中国网1月9日讯（记者 苏向东）新书难卖！最新数据显示，中国图书出版行业已经进入“头部制胜”时代，新书“被推荐”率只有28.59%，超七成的新书没有得到被推荐被传播的机会。中国版协全民阅读工作委员会主任聂震宁表示，市场不好怎么办？做好影响力研究是唯一出路。真正把图书的社会影响力做出来，就会迎来图书出版的春天。

2025图书影响力大会现场。  摄影 中国网记者 苏向东

8日下午，以“打造好书影响力，共创高质量发展”为主题，2025图书影响力大会在北京举办。近300名出版人汇聚一堂，共同探讨如何深耕细作做出好书、传播好书、让读者选择性阅读读到好书，推动图书出版行业的创新与发展，共创中国出版高质量发展之路。

面对报团取暖的困境，出版行业如何立足？中国出版协会理事长邬书林强调，建设文化强国、科技强国，必须大力加强期刊出版、图书出版的品牌建设，按照出版规律发展壮大。让出版业在理念进步的基础上，跟上世界潮流，赢得更高的社会影响力。

如何打造有影响力的好书？韬奋基金会理事长刘伯根提出四点建议：瞄准时代精神，打造引领主流思潮、引导社会风尚的引领之作；对标当代科学技术、文学艺术、文化教育的水准和高度，谋划重大出版工程，打造扛鼎之作；追踪学术文化的前沿动向和读者大众的关注热点，打造“长尾”之作；创新出版物的内容、形式、传播途径、阅读方式，适应多渠道、多媒体、多流量、多样化的阅读新潮流、新体验，打造普及之作。

大会由北京图书订货会组委会、百道网联合主办。会上，《2024百道图书影响力数据报告》正式发布。

报告显示，2024年的中国图书市场，引起轰动效应的单品新书不多，盈利能力下降，但图书影响力综合指数提升，意味着不乐观的市场环境更须强化价值传递，增强图书的发现性和影响力。

根据报告数据分析发现，超七成的新书没有得到被推荐被发现被传播的机会。2024年报告期内，监测至少被推荐一次的品种数为50,577种，占全年新书的28.59%，也就是说71.41%的新书没有一次被推荐被曝光的机会。这说明好书被发现还有更多的空间可以施展，还有更多的机会可以挖掘。

头部图书产品影响力指数占比增大，少量品种成为吸睛大户。这一年，0.5%的头部图书品种占据了全年综合影响力指数的30.5%，印证了推广资源进一步集中到少量重点品上的假设。出版社不仅要考虑如何将“吸睛大户”转化成“吸金大户”，同时也要增强一般品的被发现性。

细分类影响力指数涨跌不一，艺术类下降最大。报告显示，2024年文学、生活、少儿、人文社科、教育学习和专业科技影响力指数同比提升。其中，文学类影响力指数同比提高了25.29%。2024年，文学类的新书品种增加较多,反映当代现实问题的当代小说、乡土小说以及报告文学作品新书出版比较集中，此外，新时期一些文学经典的再版重做也颇具影响力。该类图书影响力指数的提升说明有更多文学类好书被发现。同期，艺术类图书品种的影响力指数同比降幅较大，将近 13个百分点。

在作者影响力榜单总榜中，排名靠前的以人文社科和文学类作者为主。作家格非位居文学类作者影响力榜第一名，同时也是作者影响力TOP100第一名，成为作者影响力榜最大的赢家。为格非赢得作者榜荣誉贡献最大的是小说《登春台》，该作品同样位居 2024年图书影响力榜第一。除了《登春台》之外，格非本年度出版的《隐身衣》以及再版作品《望春风》等也有一定的影响力指数加持。

此外，中国出版集团有限公司、上海世纪出版（集团）有限公司、江苏凤凰出版传媒集团有限公司、中国国际出版集团等10家出版集团荣获2024年度杰出图书影响力出版集团称号。（完）