首个“非遗版”春节临近 浓浓年味带火民俗游

央广网北京1月5日消息（记者 宋雪）2025年蛇年，我国将迎来首个“非遗版”春节。近日，春节旅游市场进入预订冲刺阶段，游客出游的意愿空前高涨。春节申遗成功为蛇年新春增添了特别的意义，年味民俗游热度攀升，吸引游客去感受传统节日魅力。

加大冬季旅游产品供给应对节庆出游高峰

在文化和旅游部近期召开的新闻发布会上，文化和旅游部资源开发司副司长魏立忠介绍，2024年前三季度国内出游人数已经接近43亿人次。针对即将到来的冬季出游高峰，文化和旅游部将加大优质产品供给，努力提升服务质量，为大众提供更为丰富多样的出游选择，推出新一批高等级景区、乡村旅游新产品、冰雪旅游产品，联动各地推出冬季特色主题产品。

节庆出游是冬季旅游不可缺少的重要一环，有文化、有内容、有故事的旅游体验成为大众刚需。为此，文化和旅游部将深挖传统佳节的文化内涵，让旅游产品能够体现更浓厚的“年味儿”、更丰富的“文化味”和更有温度的“人情味儿”。文化和旅游部还将举办“旅游迎春休闲过年”2025年新春旅游休闲宣传推广活动，以线上线下相结合的方式，组织各地宣传推介新春特色旅游产品和线路，让旅游迎春、休闲过年成为一种新民俗。同时，为了让大家更好体验乡风民俗，文化和旅游部还将与商务部等相关部门联合开展2025年“游购乡村”消费迎春活动，组织引导文化、旅游、商业、农业领域优质资源互联互通、开展合作，以游促购、游购结合，弘扬年节文化、丰富假期生活，带动农文旅消费。

非遗年味带火民俗游国产极光游受追捧

根据各大在线旅游平台公布的数据，首个“非遗版”春节假期预订情况如火如荼。目前，众信旅游集团后台数据显示，2025年春节整体团队量较2024年同期增加了30%，出游人数增长46%。根据报名情况，2025年蛇年春节国内游、出境游市场持续呈现出“一冷一热”两端化出游趋势。从国内游和出境游目的地来看，“冷”冰雪目的地持续火热，比如国内的东北地区、新疆。在“暖”目的地选择上，云南、贵州、四川、广东成为春节热门出游方向。

作为“申遗成功”的首个春节假期，打卡非遗体验活动、过个地道中国年的“年味游”备受游客青睐。携程数据显示，春节期间，泉州、潮州、汕头、自贡、大同、兴义等小众目的地热度飙升，铜陵、黄山、大同、景德镇、漳州增长明显。安徽歙县鱼灯、江西婺女洲打铁花、四川阆中舞草龙、福建泉州簪花围、潮州英歌舞、延安陕北说书……不少目的地通过非遗活动吸引游客前往，近距离感受当地的民俗文化。

婺女洲打铁花（来源：CFP）

除民俗年味目的地外，向南避寒看海、向北赏雪追光是春节的另一大主流。携程报告显示，春节期间，国内热门目的地为上海、北京、广州、深圳、哈尔滨、成都、杭州、昆明、西安、重庆。冰雪顶流哈尔滨热度依旧，蝉联第五位，旅游预订订单同比增长42%。值得一提的是，今年正值太阳活动周期的巅峰，使得以往难以目睹极光的地方也有观赏机会，“国产极光”受到不少年轻人的追捧。漠河、阿勒泰、禾木、锡林浩特等地预订订单增长分别为17%、67%、62%、197%。

春运首周末迎首个客流高峰家庭出行需求旺

2025年春运第一周正值各大高校陆续放寒假，学生与务工人员返乡客流高度叠加。同程旅行发布的《2025春运旅行趋势报告》显示，春运第一周铁路和民航客流量较春运开始前一周均有明显上升，并将在1月18日、19日春运首个周末迎来节前第一个客流高峰。春节前铁路客流峰值预计将出现在1月27日（农历腊月二十八），除夕夜则为整个春运期间的客流低谷。

2025年春运期间铁路及民航客流在时空分布上仍然呈现出明显的“潮汐”特征，即节前客流主要是从一线城市及东部中心城市向中西部地区移动，节后则相反。同程数据显示，铁路节前热门出发城市主要以高校及务工人员相对集中的一线城市和中心城市为主，主要有广州、深圳、北京、上海、成都、重庆、武汉、南京、杭州、昆明。

春节是阖家团圆的日子，2025年春运举家出行的比例有明显上升。同程数据显示，2025年春运铁路多人同行的出行需求中家庭占比24%，民航的家庭出行占比高达36%，较去年有所上升。春运期间，回家探亲的出行需求占比超过六成。小家庭举家回老家过年依然是春运出行的主力之一，而旅游过年的消费主力也是家庭。

免签“朋友圈”扩大国际出行预计迎来新高峰

1月3日，民航局运输司司长徐青在民航局举办的新闻发布会上介绍，今年民航春运客流量有望创同期历史新高。春运期间探亲流、务工流、学生流、旅游流重合，加之今年春节假期政策调整、亚冬会等重大赛事举办等多重利好因素影响，今年民航旅客运输量预计将超过9000万人次。京津冀、长三角、粤港澳、成渝四大城市群间的传统热门航线客流集中。

此外，随着中国免签“朋友圈”进一步扩大，支付便利化等便利外国人来华措施更加普及，“迎进来”和“走出去”需求叠加，2025年春运国际市场预计也将迎来高峰，热门出行目的地集中在新加坡、马来西亚、泰国、日本等周边地区国家。

随着2025年春节假期的临近，游客出游热情将持续高涨。业内人士提醒广大游客，春节期间高铁站、机场人员密集，游客出行前应合理安排时间以免耽误行程，前往温差较大目的地时应随时关注目的地天气变化。