《只此青绿》“火”到消费圈 探索传统文化IP的变现之道

中新社北京4月10日电 (记者应妮)春晚走红的《只此青绿》，跨界进入消费品行业后，同样显示出了强大的品牌号召力。

9日，中国东方演艺集团与中国绍兴黄酒集团签署战略合作协议，推出古越龙山“只此青绿只此青玉”联名款。绍兴黄酒酿制技艺为中国首批非物质文化遗产，有着7000多年历史，古越龙山为此项非物质文化遗产的传承基地。而此前，这部舞剧已经与长城葡萄酒、竹叶青绿茶、吉利汽车进行了联名合作。

通过“展卷、问篆、唱丝、寻石、习笔、淬墨、入画”七个篇章，《只此青绿》讲述了一位故宫青年研究员“穿越”回北宋，以“展卷人”视角一“窥”画家王希孟创作《千里江山图》的故事。在登上春晚舞台之前，《只此青绿》片段便在《国家宝藏》、B站跨年晚会中亮相，该舞剧所到之处掀起“一票难求”的“青绿热”。

趁此热潮，除授权消费品牌外，《只此青绿》出品方也进行了一系列文创商品的开发。

3月初，在今年二轮全国巡演的第一站海口，该舞剧在海南省歌舞剧院上演的同时，观众大厅也开辟了周边产品柜台。观众蜂拥而至抢购保温杯、香氛明信片、多层文件夹、笔记本、丝巾发带、丝绒包等文创衍生品。负责销售的工作人员表示：“太火爆了！每样产品都准备了500件左右，很快就被抢购一空。”

此前，中国东方演艺集团携手大麦、灵境文化推出了《只此青绿》数字藏品纪念票，精选了5张剧照和1幅书法题词，设计了6款纪念票，共发售两万四千张。3月3日12时、14时分两批次在支付宝、淘票票同步发售，超10万人在线抢购，上线即秒罄。

国潮正当时，传统文化IP的火爆也许并不难，难的是如何将这种破圈延续下去，在获得丰富社会效益的同时，也能最大化实现经济效益。而这，往往是横亘在文艺和文博工作者面前的一道难题。

故宫文创曾被曝一年能卖10亿元(人民币，下同)，恭王府“福”文化创造了一年1.2亿元的文创消费收入，河南博物院的考古盲盒线上线下一再脱销、一盒难求，这些案例皆脱胎于厚重的传统文化，经创意设计，凝练成大众喜闻乐见的IP形象，进而成功撬动市场需求，进入良性循环的发展阶段。

有媒体发现，围绕《只此青绿》，中国东方演艺集团有限公司已申请了涵盖教育娱乐、健身器材、办公用品、日化用品等一系列商标，相关周边IP正在积极构建。

毫无疑问，《只此青绿》IP商业潜力巨大。中国东方演艺集团董事长景小勇向记者表示，《只此青绿》与品牌的合作越来越丰富，越来越成熟，“这充分说明，我们的演出开始逐步从舞台走向生活，开始由舞台上的艺术走向生活中的艺术，实现了艺术与生活的有机融合。这种融合是前所未有的，是富有宝贵现实意义的。”(完)