第十届服务贸易标准化会议在北京召开 探讨文化产品国际传播路径

10月14日，第十届服务贸易标准化会议在北京中国职工之家举办。会议由中国贸促会商业行业委员会主办，中国贸促会商业行业委员会标准工作部（国际标准化研究中心）承办，贸易发展与标准合作组织（ODCCN）、北京市西城区市场监督管理局提供支持。本次会议是永不落幕服贸会常态化活动，也被列入国家标准化管理委员会2026年世界标准日重点宣传活动。

中国服务贸易标准化论坛自2017年创办，已连续举办九届，2026年以第十届服务贸易标准化会议形式接续举办，恰逢世界标准日“呼唤服务标准”主题提出三十周年。本届会议聚焦国际标准研制、标准落地应用、国际合作机制建设，推动服务贸易标准化由理念交流转向项目合作与实践落地。

中国贸促会法律事务部二级巡视员李薇、中国贸促会商业行业委员会书记任贵英、全球服务贸易联盟（GATIS）秘书长赵卫东、贸易发展与标准合作组织（ODCCN）理事黄希坤出席并致辞。

中国贸促会法律事务部二级巡视员李薇

李薇在致辞中表示，要发挥贸促会连接政企、融通内外、畅通供需的职能优势，推动标准化和贸易投资促进、商事法律服务、企业国际化经营深度融合，重点推进“三个一批”工作：参与制定一批服务贸易国际标准、打造一批标准化国际合作项目、培育一批标准化技术机构和工作体系。将企业跨境经营中的共性需求转化为标准、指南和公共服务，提升企业合规经营、风险管理和持续履约能力，助力更多优质“中国服务”走向世界。

中国贸促会商业行业委员会书记任贵英

任贵英表示，十年来，服务贸易标准化平台已经从专业会议拓展为集政策研讨、标准研制、成果发布、产业对接、国际合作、人才培养于一体的综合平台。标准必须源于产业需求、解决企业实际问题，经得起国际市场检验。面向新十年，将持续完善服务贸易标准体系，推动标准研制与实施应用、能力建设、贸易促进相衔接，拓展企业出海、对外文化贸易、地方特色产业、科技成果转化等应用场景，发挥平台在标准项目孵化、产业合作、国际资源链接方面的作用。

全球服务贸易联盟（GATIS）秘书长赵卫东

赵卫东指出，2025年服务贸易占全球贸易总额比重达27.6%，已经成为拉动全球贸易增长的核心动力，但各国标准互认不足制约服务贸易互联互通。全球服务贸易联盟将加快筹建标准化委员会，联合发布《服务贸易标准化中国案例》，建立标准化案例评价、成果发布和国际传播机制。他提出，要坚持多边共识、推动标准与产业同步、鼓励多方协同参与、加强实施能力共建，推动标准兼容互认，实现发展成果普惠共享。

贸易发展与标准合作组织（ODCCN）理事黄希坤

黄希坤谈到，标准化不仅要关注标准制定，更要重视包容性参与和落地应用。中小微企业、地方产业在获取标准信息、合规能力、认证成本、参与国际规则制定上仍面临现实障碍。ODCCN持续推进贸易发展与标准合作倡议，落地标准化促进地方经济发展S4LED项目，通过试点赋能地方特色产业，呼吁各方搭建长期合作机制，加强中小微企业能力建设，让标准成为降低贸易成本、增进市场信任的共同语言。

会议播放《十年同行—中国服务贸易标准化活动》回顾视频。世界贸易组织副总干事约翰娜・希尔作视频演讲，分享WTO视角下全球服务贸易发展趋势；商务部服务贸易和商贸服务业司综合处一级调研员彭劲卉对《服务贸易标准化工作行动计划（2026—2030年）》作政策解读；中国贸促会商业行业委员会秘书长姚歆作《中外服务贸易标准化的回顾、观察与展望——从“呼唤服务标准”到“标准共建、贸易共融”》主题分享；国际标准化组织消费者政策委员会（ISO/COPOLCO）主席文恩淑围绕以消费者实际需求推动标准全球化发表演讲。

本次会议集中发布多项研究成果、标准成果，并启动一批新标准研制及专项项目。研究成果包括《服务贸易标准化中国案例》《电子商务高质量发展研究报告》《2026服务贸易标准化论文集》以及ISEAL指南中文版《监管链模型和定义对绿色贸易的重要性》。现场发布3项ISO国际标准，同步启动13项新立项ISO服务贸易国际标准研制项目；发布9项团体标准，启动4项团体标准研制项目。

专项层面，标准化促进地方经济发展项目（S4LED）正式启动，发布《林甸红小豆》《康养旅游草药浴（从江瑶浴）服务规范》《从江瑶浴产品通用技术要求》地方团体标准；“科技创新远航计划”同步启动，推动成熟科技成果转化为标准。

会上举行标准化技术机构成立仪式，国际标准化组织数字营销技术委员会（ISO/TC352）秘书处正式落户国内，创意技能共享、商务旅游、商务活动、供应链管理咨询、工程管理咨询、联络中心包容性服务共六个ISO工作组揭牌成立；同时成立中国贸促会商业行业委员会人才发展、联络中心两个专业标准化技术委员会。会议还举办多轮合作签约，多家机构达成战略合作。

会议设置三场专题研讨，围绕企业出海合规、对外文化贸易、地方产业发展开展对话。

“标准领航对外文化贸易”专题研讨

在“标准领航对外文化贸易”专题研讨中，针对如何判断文化产品是否被海外受众理解、产品开发方与传播机构如何协同的议题，中国网文化发展中心副主任（主持工作）孟宪宇发表观点。他认为跨文化对外传播要把握三点：找对元素、做好转化、用足语种。“找对元素”，要立足海外受众兴趣开展内容策划，依托海外平台数据研判受众关注点，避免把我方关注重点等同于海外受众关切；“做好转化”，正视中外评价体系差异，按照海外受众认知逻辑重构叙事；“用足语种”，对外传播不等于简单文本翻译，要适配不同国家本土语境，拉近心理距离。

中国网文化发展中心副主任（主持工作）孟宪宇

孟宪宇提出，判断文化故事实现有效传播，可参考三项信号：境外媒体主动转载、海外受众能够自主复述相关观点、受众产生指向行动的反馈。他特别强调，传播机构不宜等产品全部完工后再介入，应当在产品定义阶段就参与协同，从源头规避无效传播。

另外两场研讨聚焦产业实践痛点：“企业出海服务标准化与合规能力建设”研讨，企业、法律服务机构、国际组织代表围绕跨境经营合规、标准赋能企业出海交流实践经验；“标准化助力地方经济发展”研讨，多地政府、标准化机构代表分享以标准赋能地方特色产业、优化营商环境的实践做法。

从首届论坛到第十届会议，服务贸易标准化平台持续丰富标准供给、深化国际合作、对接产业实际需求。下一步，中国贸促会商业行业委员会将继续发挥平台优势，推进服务贸易领域标准共建共享，促进国内国际规则衔接，为服务贸易高质量发展、稳步扩大制度型开放提供有力支撑。