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“微度假”受宠 周末游步入发展新周期

发布时间:2024-09-27 10:08:15 | 来源:经济参考报 | 作者:冯维健 | 责任编辑:姜一平

近年来,以“轻旅游”和“微度假”为主的周末休闲旅游逐渐崭露头角,引领现代旅游的新潮流。近日在河北省廊坊市召开的第八届河北省旅游产业发展大会上,中国旅游研究院发布《2024周末休闲旅游指数报告》,报告显示,当前,周末休闲旅游市场迎来新的发展机遇期,旅游行业迎来政策利好,周末休闲旅游稳步进入繁荣发展的新周期。

随着周边游、短途游悄然兴起,一些地区深度开发观光度假、运动休闲、生态康养等新型旅游产品,推出各种适合周末游的线路和产品,全面增强文化软实力、旅游吸引力、地区竞争力,不断拓展旅游产业空间,培育业态多元的文旅消费新场景。

客源市场“两高一短”

周末早晨八点半,一辆通游专线25路公交车准时从北京莲花池站出发,直达位于廊坊的“只有红楼梦·戏剧幻城”。

来自北京的游客陈思诺和伙伴们刚上车,便马不停蹄地开始化妆。“一小时车程,在路上做好妆造,到戏剧幻城门前租套汉服,沉浸式体验红楼梦之旅。”陈思诺说,回去也不用担心,晚上8点还有车。

记者跟随陈思诺的脚步,漫步在“只有红楼梦·戏剧幻城”,耳畔回荡起《红楼梦》戏剧主题的原创歌曲;抬眼观瞧,目之所及皆是中国古典特色的回廊、影壁,墙上书写着《红楼梦》中的经典对白;走进剧场,一幕幕呈现书中人物命运的情景演绎仿佛将观众一把拉进“荣宁二府”和“大观园”。

美景在身旁,何必去远方。周末休闲游的魅力在于“轻装上阵”。相比长途旅行所需的繁琐准备和高昂费用,周末休闲游更像是一场说走就走的旅行,让人们在放松身心的同时,发现身边的美,打卡周边的“诗和远方”。

据《2024周末休闲旅游指数报告》统计,省内客源、本城市内客源已成为周末休闲旅游的主体,距离50公里范围内、车程两小时范围内客源基本占周末客源市场的50%。

中国旅游研究院院长戴斌表示,周末休闲旅游客源市场呈现以高频次、高消费、近距离为主的“两高一短”特征。大数据客流统计显示,2023年,河北省是北京游客首选目的地,近40%的北京游客在选择外地出游时以河北省和天津市为目的地。

廊坊作为京津冀地区的重要节点城市之一,地理位置优越,公路、铁路交通便捷,是周边城市居民周末休闲度假的重要目的地。近年来,廊坊发挥“近”的优势,做足“美”的文章,聚焦京津及周边地区重点客源市场,深挖文化资源,打造特色旅游,同时推出一系列政策措施,让各个特色景点“出圈”又“出彩”。

廊坊北三县与北京隔河相望,具备发展文旅产业的良好条件。在这里,大运河(廊坊段)国家文化公园、域见颐和健康文化旅游产业园、燕山生态旅游文化园等项目开发建设初具规模,大厂影视小镇、香河国华影视基地扩容升级,北运河香河段、国安第一城点燃文旅“新引擎”,形成文化带、生态带、旅游带多层带动效应。

秋日的北运河香河段,波光粼粼,风光旖旎。周末,运河沿岸的香河中心码头游客如织,上百个国内外非遗项目表演,展示着世界各地优秀传统文化的精髓。

“太棒了”“精彩”“好”……在国家级非物质文化遗产保护项目“安头屯中幡”演出现场,观众围成一圈,掌声与喝彩声不断。

随着汽笛声划破长空,一艘游船从香河中心码头缓缓驶出。“在这里不仅能坐船欣赏美景,还能品尝各种美食,真是不虚此行。”北京游客张辉在香河度过了一个惬意的周末。

多元场景持续涌现

秋日朗照,在位于廊坊市广阳区的“龙河宋韵·潮玩雅集”露营地,一顶顶白色的帐篷点缀在草地上。不远处,几张躺椅散落在翠绿的树林间。前来露营的游客眯着眼,透过指尖的阳光享受周末的轻松安逸,看云卷云舒变幻莫测、赏龙河宋韵姿态万千。

收起帐篷,开上车,沿堤顶路继续前行几公里,就能到达“齐家营宋风潮玩”街区。在这里,游客能体验蹴鞠、投壶、射箭,换上古装来一场国风之旅。夜晚站在虹桥上与亲朋好友共赏龙河夜景、倾听蛙叫蝉鸣,体验都市喧嚣以外的慢节奏。

中国旅游协会副秘书长葛磊表示,微度假游客中家庭亲子客群占四成以上,以陪伴为核心的家庭旅游成为品质旅游的重要载体。

“从出游需求看,城市家庭的个性化、社交化、一站式度假需求不断增长。”中国旅游研究院统计调查所所长何琼峰称,周末休闲游旅客更多以亲近家庭、社交减压等疗愈型出游为目的,老少皆宜、短途可达的微度假业态和项目,恰好能满足游客需求。

本届旅发大会上,河北省明确“打造京津游客周末休闲首选目的地”的目标。为此,当地不断创新旅游业态,开发多元化文旅融合新场景,以更好地满足不同年龄段群众的旅游需求,吸引更多周边游客前来打卡。

廊坊借势京津冀协同发展,依托丰厚历史、人文资源和自然风光优势,紧紧围绕“建设京津冀文旅协同发展先行区”,坚持以文塑旅、以旅彰文,持续推进文化和旅游深度融合发展,加快打造全时全季全域的文旅新格局。

清晨的文安鲁能生态旅游度假区,千亩碧波,处处皆景。“这里的环境适合康养,也有孩子们喜欢的卡丁车、游船、风车,在这儿度假舒适惬意。”来自天津的游客陈海建说。

文安鲁能生态旅游度假区自2021年整体投运以来,每年都会举办系列节庆活动和体育运动赛事,累计推出90余项文旅产品业态,让游客在四季变换中体验到不同乐趣,景区的人气也越来越旺。

“今年前8个月,我们接待游客超12万人次,同比增长8%。”文安鲁能生态旅游度假区总经理杨旭东介绍,借助河北省旅发大会平台,他们还谋划了匹克球、腰旗橄榄球表演赛、民族鼓展演等6项特色活动,用多远场景满足不同需求,吸引更多游客前来游玩观赏。

去“壹佰剧院·偶视界”,与胖猫“张看戏”一起赴一场人与木偶穿越时空的“对话”;在香河乘坐北运河游船,感受一水通京冀、协同向未来的新景;走进林栖谷森林康养度假区,住“会呼吸的房子”、泡树上的温泉……随着大众对旅游消费的需求不断增长,廊坊市深入挖掘地方特色文化禀赋和优势旅游资源,打造了更多富有文化内涵和人文气息的文化旅游新业态、新场景。

相关消费增长明显

秋日的永定河畔,水光潋滟、落叶纷飞。骑行或徒步走在永定河畔的固安县兴安湖生态运动公园,河畔倒影中映照出苍穹的蓝、秋叶的黄、赛道的青,五彩斑斓的画卷尽收眼底。

刚刚过去的双休日,喜欢骑行的张京锐带着儿子一路骑行。“现在虽然已是秋分,但天气并不冷,适合骑行。我们爷俩儿算不上专业骑手,就是一路慢悠悠地边骑车边赏景,锻炼身体的同时放松身心,一举两得。”张京锐说。

在一些网络平台上,徒步、骑行、露营等新业态的相关搜索量大幅增长。同程旅行数据显示,今年1月至7月,户外运动参与人数同比增长19%。美团数据显示,今年上半年,户外徒步搜索量同比增长近5倍。户外骑行、徒步登山、Citywalk等“体育+文旅”休闲项目颇受欢迎。

“如今,‘Z世代’已经成为引领旅游消费新潮流的生力军。对他们来说,真正产生消费价值的是‘兴趣旅游’,越来越多的年轻人为汉服、为音乐会、为跳伞、为潜水而出行。”葛磊表示,“玩”出来的户外运动产业,展现着消费结构升级的趋势,彰显着社会文明水平的提升。

各式各样的新场景为游客带来了消费新体验。文旅部门和景区延长产业链,才能用更丰富的旅游服务和业态让游客留得住、肯消费、更满意。

在推进文旅融合的基础上,河北还聚焦激发“文旅+百业”“百业+文旅”活力,释放产业发展和文化消费新动能。在旅发大会召开前后,陆续举办100余场“文商体旅”融合活动。不少景区推出门票优惠、套票服务,吸引游客周末游玩;一些酒店和度假村推出特色住宿套餐,提供一站式服务,让消费者更加方便地享受“轻旅游”和“微度假”。

围绕撬动京津冀旅游客源市场,廊坊策划推出了运河通航联动、洼淀文化休闲、康养度假体验等八条精品旅游线路,“城市文旅IP”更鲜亮、更“出圈”,聚集了人气,拉动了文旅消费。

“我分秒必争,抢到了一张廊坊开发区发放的200元无门槛消费券,它能在文化商街的餐饮、商品、文旅体验等各种消费场景使用,让我们游客在欣赏美景的同时,也能享受实实在在的优惠。”在廊坊水云间文化商街,来自北京的游客李宇为抢到这张券兴奋不已。

因为要当天核销,李宇和朋友立马去消费。午饭时间,他们走进一家餐厅,品尝特色小吃,享受“味蕾游”的魅力。“我们两个人吃饭一共用了209元,核销200元消费券后,自己只支付了9元,太合适了。”李宇说。

“提升基础设施、植入业态活动、出台优惠政策……相关部门对周末休闲的重视,最终会体现在客流上,体现在消费上。”何琼峰说。

《2024周末休闲旅游指数报告》显示,2023年,全国周末休闲旅游人次达到工作日出游人次的1.52倍,周末游客流占全年旅游客流的41.1%以上。周末休闲游旅客中单月平均出游两次及以上的家庭占比高,比例接近80%,周末休闲游复游率攀升。

何琼峰表示,周末游面向近中程市场,因时间较为分散,每年有50多个时间段,较假日旅游相比重视程度不够。全国范围内,周末游专项政策和战略规划仍处于缺位状态,需要进一步突破和创新。

何琼峰建议,应进一步加强周末休闲业态创新案例监测,打造标准化高质量旅游服务标准,构建具有明显优势的周末休闲政策体系,持续深化区域合作,打造创新性微度假、微旅游等文旅消费新场景。(记者冯维健)

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