权威系列点评：成都——强省会城市品牌国际传播第一方阵的全能冠军

编者按：新年伊始，立足传播界功能转化和学术成果实践转化，服务于强省会城市品牌传播和强省会发展战略，传播学界和传播业界联合发起成立了强省会城市品牌传播协同联动平台。2024年11月25日，本平台核心技术支撑研究团队发布了我国内地省会及计划单列城市品牌国际传播影响力报告（见辩源•大数据智能传播微信公众号），首次建立了省会城市以及计划单列市与本省区之间的相互承载的关系，构建了我国内地省会和计划单列城市品牌全球媒体国际传播影响力和承载驱动力（为主），关注度、褒贬度和差异度（为辅）“2+3”比较评价指标体系，通过大数据和人工智能量化实证，重点考察比较评价我国32个省会城市及计划单列市城市品牌国际传播影响力和本省区承载驱动力。

研究结果显示：深圳、杭州、成都、广州、西安、厦门六座城市名列前茅，成为国际传播影响力和驱动力双双进入一区的城市，形成了第一方阵。从即日起，强省会城市品牌传播协同联动平台将开辟系列专栏，重点对第一方阵城市进行点对点权威点评，正式启程“立足两个服务（强省会城市品牌传播、强省会发展战略），聚力四个平台（服务、传播、赋能、权威）”开拓探索和同频共振之路。

成都，在第一方阵六个城市中独树一帜。在32个省会和计划单列城市中，成都是影响力和驱动力以及关注度、褒贬度和差异度五个比较评价指标均进入一区的唯一城市，堪称强省会城市品牌传播第一方阵中的全能冠军。本期专栏将聚焦成都国际传播影响力和本省区承载驱动力的特色亮点进行权威点评，由本平台联席主任、清华大学国家形象传播研究中心主任兼城市品牌研究室主任范红教授亲自担纲。

范红：成都城市品牌塑造与传播：多维策略铸就城市影响力

一、成都城市品牌塑造策略与成效

成都在城市品牌塑造进程中，采用了全方位、多维度的战略方针。一方面，深度融合文化与旅游产业，全力打造“熊猫之都”“公园城市”等极具代表性的城市品牌。以大熊猫、特色美食、古老历史遗迹等文化标识为核心，积极举办国际旅游节、熊猫文化节等大型活动，吸引全球目光聚焦成都。另一方面，持续创新国际传播路径，借助海外社交媒体平台发布极具成都特色的内容，通过“Panda成都”走世界活动，利用国际友人和民间交流平台生动讲述“成都故事”。此外，承办世界大学生运动会、世界科幻大会等国际顶级赛事，进一步提升了成都在国际舞台上的影响力。

成都城市品牌塑造的最大成功之处，在于实现了文化与经济的有机融合，成功塑造出独树一帜的城市品牌形象。借助各类文化活动和国际传播手段，成都不仅大幅提升了国际知名度，还有力推动了文化旅游产业的蓬勃发展。

从纵向发展来看，成都在国际知名度、文化旅游吸引力以及经济韧性等方面都取得了令人瞩目的进步。过去，成都在国际上的知名度相对有限，而如今，通过一系列卓有成效的品牌塑造与传播活动，成都在国际舞台上的影响力与日俱增。越来越多的国际会议和活动选择在成都举办，极大地提升了成都的国际曝光度。

二、成都城市品牌国际传播举措与成果

在国际传播领域，成都采取了一系列创新举措，并收获显著成效。内容传播上，注重 IP化和数字化。与 B站合作推出《原梦冒险团》微综艺，将川剧、茶艺等非物质文化遗产巧妙融入节目，成功吸引“Z世代”群体的关注。同时，运用裸眼 3D数字熊猫视频和 VR直播技术，增强传播的趣味性与互动性。在传播平台拓展方面，成都依托“灵感中国”品牌矩阵，深入挖掘美食、文旅等垂直领域内容，形成多点联动的高效传播模式。此外，通过“熊猫客厅”海外布局和全球熊猫伙伴大会等活动，进一步拓展国际传播版图。

这些举措成效斐然。2023年，成都荣获“中国国际传播综合影响力先锋城市”称号，并获评“国际沟通力领军城市”。国际媒体对成都的关注度大幅提升，城市品牌的国际影响力持续增强。例如，“裸眼 3D数字熊猫”视频累计观看量超 700万次，外交部发言人华春莹等多次转发。

三、成都品牌塑造传播特色与示范意义

成都在品牌塑造传播方面表现卓越，亮点鲜明，对国内其他城市具有重要的横向示范价值。在文化与经济融合层面，成都以“熊猫之都”“公园城市”等品牌为核心，将深厚的文化资源转化为经济发展的强劲动力，推动文化旅游产业与经济协同共进，为其他城市提供了文化赋能经济的优秀范例。传播方式上，成都积极拥抱新媒体，借助短视频、直播等形式，吸引年轻用户群体，提升传播效率。像“Panda成都”走世界活动和裸眼 3D数字熊猫视频等创新形式，极大增强了城市品牌的趣味性与互动性。

此外，成都构建起“线上 +线下”的国际传播体系，拓展国际媒体朋友圈，打造内外联通的传播平台，提供了多维度传播的参考。通过打造如《成都》等音乐作品和城市形象宣传片这样的城市 IP，增强了城市辨识度与吸引力。同时，结合 5G、VR等先进科技，创新设计沉浸式文旅产品，推动文旅活动“全沉浸”设计，构建元宇宙文旅新空间，为其他城市文旅产业创新升级开拓了思路。

四、成都在强省会战略中的地位与作用

在四川省强省会发展战略中，成都占据核心地位，是全省经济、文化和科技的中心。在城市品牌塑造传播方面，成都通过打造“公园城市”“熊猫之都”等品牌，不仅提升自身国际影响力，还带动四川省文化旅游产业发展。以“熊猫之都”品牌为例，其提升了四川熊猫文化的国际知名度，带动周边地区熊猫旅游产业发展。

在承载驱动方面，成都优化城市空间布局，加强基础设施建设，提升城市承载能力。成都天府国际机场的建成投运，进一步巩固其交通枢纽地位。在首位带动方面，成都高新技术产业和现代服务业发展迅猛，电子信息产业规模持续扩大，带动相关产业协同发展。在辐射传导方面，成都借助成渝地区双城经济圈建设，加强与周边城市协同，促进区域经济整体提升。

具体成效显著，成都 GDP总量位居全国前列，经济韧性强。国际知名度和文化旅游吸引力不断攀升，成为西南地区的国际化窗口城市。通过国际传播活动，成功提升城市品牌国际影响力，为全省国际化发展提供有力支撑。