国潮，让传统文化焕发新光彩

观看阳光芳菲剧场亲子国粹互动剧《大圣归来》，欣赏鹰山百花绽放的花谷、浏览各式各样的国潮文化活动……在北京园博园首届国潮艺术节上，市民与游客们享受了一场传统与现代共融的国潮文化盛宴。近几年，随着“国潮”兴起，中国文化符号、中华美学精神、传统技艺、制造业与文化产业越发紧密地结合在了一起，不仅引领着一种消费和时尚潮流，也成为一种文化现象，让传统文化焕发出全新光彩。

探索文化新表达

就在清明节期间，河南卫视的“中国节日”系列再次成为大家关注的焦点。

从演绎女子群舞遇上苏州古典园林的《最美人间四月天》，到灵感来源于《诗经》中《野有蔓草》的《洛水伊人》；从以新疆哈密木卡姆为创作素材，将唐代名画《捣练图》融入其中的《伊州长歌》，到讲述一个“清明穿越古画世界”奇妙故事的《早春奇遇》……《清明奇妙游》作为河南卫视“中国节日”系列节目2023季的开篇，继续以多元的文化元素，延续着国潮风的唯美风格，再次带给观众一场东方审美视觉盛宴，也探索着展现中华传统文化之美的新表达方式。

“在做节目的过程中，我们总能感受到中华文化博大精深、源远流长。我们能做的，就是通过作品把这种情感传达给观众，让大家跟着我们一起畅游。”正如节目总导演路红莉所言，随着《唐宫夜宴》“出圈”而火起来的“中国节日”系列迎来了第三个年头，这期间不仅推出了“翩若惊鸿，婉若游龙”的《洛神水赋》、“风吹仙袂惊鸿舞，气势磅礴壮九州”的《龙门金刚》、“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”的《辞青》、“共美重阳节，俱怀落帽欢”的《登高抒怀》等充分汲取中华民族文化养分和伟大智慧，集思想性、艺术性、观赏性于一体的文化精品节目，更是收获了“中国外交天团”的一次次点赞推荐，让国潮“火”到了全世界。

除此之外，河南卫视“中国节日”系列热播之后，还带动了河南省博物院的文创产品成为“网红”，“考古盲盒”“豫博网红咖啡”“钱币巧克力”等文创产品火遍全网。

对此，全国人大代表、中国剧协副主席、河南省剧协主席、河南豫剧院院长李树建说，国潮涌动彰显文化自信，传统文化更需现代表达。而《洛神水赋》演员何灏浩也相信，随着更多中国传统文化作品通过新奇、有趣的形式逐步展现，中国传统文化的魅力一定会被更多人认可。

其实近年来，“国潮”与综艺的跨媒介创作已成公认的流量密码之一，文化类综艺呈现井喷之势。《国家宝藏》《故事里的中国》《上新了•故宫》《万里走单骑》《舞千年》等等现象级综艺也都在持续收获好评。传统文化通过“国潮”的全新演绎，俨然成为中华儿女传承优秀文化、外国友人了解中国文化的一扇窗，为传统文化带来更多活力。

搭建传播新舞台

“有500人来看就够了。”

“应该能有1000人。要是没有，我请您吃饭。”

这样的一段对话，发生在抖音账号“长沙花鼓戏”的第一次直播现场。回忆起这段故事，长沙市花鼓戏保护传承中心主任王勇这样说：“谁也说不好我们的第一次抖音直播效果会如何。”

不过开播不久就涌入直播间的观众为他们打了一剂“强心针”—500、1000……直播间观看人数不断攀升、翻倍，最终总观看人数达到了350万。“长沙花鼓戏”火了，长沙市花鼓戏保护传承中心也因此出了圈。

其实，王勇并不是第一个吃螃蟹的人。花鼓戏团里的“95后”姑娘陈雨晴，是在抖音上有40万粉丝的“花鼓戏一东”，她的一段以双手夹着四个小瓷杯，指尖微动，杯子就像铃铛一样响动不停的特色表演《采茶调》，就有着15.7万点赞。

传统非遗文化与新型短视频平台的碰撞，让非遗搭上了国潮的快车。据抖音相关负责人介绍，《2022非遗数据报告》显示，过去一年抖音上国家级非遗项目相关视频播放总数达3726亿，获赞总数为94亿。过去一年，抖音非遗项目直播场次同比增长642%，非遗创作者平均每天直播1617场，获得直播打赏的非遗主播人数同比增长427%；打赏金额同比增长533%，许多非遗创作者在抖音找到新舞台。

其实，中国非遗资源极其丰富，非遗代表性项目数量庞大。然而酒香也怕巷子深，随着传统非遗与现代国潮相嫁接，更多来自民间的非遗传承人，主动走到了聚光灯下，他们自信地展示非遗绝活、讲述非遗故事、介绍传承经验，拥抱传统文化传播的新舞台。

创造发展新机遇

“为了这层层酥皮，馅料填进面球子，8秒必须离手，多在手上待几秒，烤出来都达不到那‘簌簌落雪’的酥，这是机械化生产做不出的老味道。”一枚枣泥卷是怎么做成的？跟随着祥禾饽饽铺第三代传承人张秀晨奶奶，体验从酥皮、包馅儿、塑形到烤制的过程，让我们仿佛走进了中国传统糕点的香甜世界，体验了一把国潮点心的魅力。

“糕点是文化的味觉载体，祥禾饽饽铺做点心，往大了说，做的也是中国文化的美育。但如何让‘好吃的点心’走入千家万户，抖音电商给我们提供了这个宝贵的机会。”据祥禾饽饽铺第四代传承人杨明介绍，自2021年1月祥禾饽饽铺开启电商带货，目前“祥禾饽饽铺官方旗舰店”在抖音电商已售出超210万件商品，一个季度相当于过去一年的销售量级。

还有许多和祥禾饽饽铺一样的非遗传承人和老手艺，在电商带货的新机遇下，摇身一变成为了时尚的国潮商品：在抖音首届“文创年货节•博物馆里过新年”活动中，抖音电商平台上博物馆文创产品销量环比上月增长644%；在“抖音818发现好物节”开辟的“奇遇匠心”专区，非遗好物、图书、农特产等商品，给手艺人、图书达人、新农人和国货老字号有了更多展示的空间，专区的商品销量同比增长301%；在抖音电商在平台内举办的“非遗购物节”活动中，“守艺非遗”社会价值专区携手非遗传承人及传统手艺人，通过直播、短视频等形式助力非遗技艺传承和非遗商品售卖，让非遗好物走进大众生活……其实，正是因为这些非遗产品及融入非遗元素的商品，自带“文化含量”，才成为了消费者眼中值得拥有的潮品。

国潮为非遗的传承与发展创造了崭新的机遇，为非遗架起了一座通往生活的桥梁。而让非遗融入寻常百姓的烟火生活，是保护传承非遗最好的方式。