我国数字阅读用户规模突破5亿 优质内容是核心竞争力

数字阅读渐成新风尚

今年，全民阅读已第九次写入《政府工作报告》，从“倡导全民阅读”发展至“深入推进全民阅读”，全民阅读的深度和广度不断延伸。其中一个体现便是，数字阅读正成为全民阅读新风尚。

近日举行的首届全民阅读大会上，由中国音像与数字出版协会发布的《2021年度中国数字阅读报告》显示，2021年，我国数字阅读用户规模突破5亿，数字阅读行业保持良好发展势头，市场规模继续扩大、精品佳作不断涌现、用户黏性持续攀升。

为全民阅读带来增量

数字阅读产业整体营收规模达415.7亿元、数字阅读用户规模达5.06亿、人均电子阅读量11.58本……《2021年度中国数字阅读报告》(以下简称《报告》)发布的一系列数据指向一个趋势：近年来我国信息通信行业的跨越式发展，数字技术的不断革新应用，正改变和影响着全民阅读形态，不断推动阅读服务向数字化、系统化、个性化发展。

中国新闻出版研究院发布的第十九次全国国民阅读调查结果也显示，成年国民数字化阅读倾向明显，尤其是中青年人成为数字化阅读的主体。2021年有77.4%的成年国民进行过手机阅读，较2020年的76.7%增长0.7个百分点；71.6%的成年国民进行过网络在线阅读，较2020年的71.5%增长了0.1个百分点；27.3%的成年国民在电子阅读器上阅读。

“阅读时间长、覆盖人群广，反映出数字阅读正在成为重要的阅读方式。”中国新闻出版研究院院长魏玉山在接受经济日报记者采访时表示，2021年我国成年国民人均每天手机接触时长为101.12分钟，人均每天互联网接触时长为68.42分钟，两项加起来接近3个小时，远超人均纸质书阅读时长的21.05分钟。

随着用户对内容品质要求不断提升，其对知识付费的主动性也在提高。从调查看，数字阅读用户已养成成熟的付费习惯，2021年92.17%的用户曾为数字阅读付费，且付费最多的阅读形式为电子阅读，占比60.07%。相较于有声阅读，用户对于网络文学和电子阅读付费意愿更为明显。

“数字阅读正在为全民阅读带来新增量。你可能想不到，《论语》是阅文平台2021年最受欢迎的读物，全年站内阅读人次接近3000万。这些阅读《论语》的读者，超过80%是30岁以下的年轻读者。读者在评论区讨论经典、答疑解惑，让经典文化在数字空间焕新生命力。”阅文集团首席执行官、腾讯集团副总裁程武表示，目前，阅文平台出版物覆盖数十种品类，去年阅读人次上亿。

中文在线数字出版集团股份有限公司董事长兼总裁童之磊也认为，网络是全民阅读的重要阵地。中文在线打造了“书香中国”互联网数字图书馆，汇集超10万册图书，为百姓构建“终身书房”。当前中文在线为12个省市建设数字农家书屋28000余个，助力乡村文化振兴。

创新沉浸式阅读体验

随着数字技术加速发展，虚拟与现实世界联结的持续加深，阅读场景也在发生深刻变革。科技创新为数字阅读的内容生产、阅读形态、体验和场景的打造，带来了更多想象空间。

“我国科技创新面向世界前沿，体制机制进一步完善，创新创造活力不断被释放，数字技术持续赋能融合发展，为数字阅读行业提供了优良发展环境。”中国音像与数字出版协会第一副理事长张毅君说。

《迷宫·如意琳琅图籍》、新华字典APP、中国诗词小课、国韵承传APP、“史学双璧”多媒体出版工程、《皮影中国》AR绘本、咪咕5G云党建、5G云游博物馆、番茄小说AI朗读……首届全民阅读大会设立的数字阅读体验馆，为观众提供了专业化、场景化的沉浸式阅读体验。其中，中国移动咪咕基于虚拟数智人、3D虚拟场景、虚实融合互动的多模态讲解方案——“5G+数智讲解”首次亮相。跟随数智达人“古逸飞”的脚步，用户可打卡元宇宙未来书店，“穿越”到企业云书店、智慧党建室、乡村小学，身临其境感受多元阅读服务。

“全景沉浸互动能够创新‘纸读+屏读’的阅读体验。对于5G云书店的用户来说，可以选择到自己喜爱的书店点一杯云南保山小粒咖啡，选一本喜爱的好书，或借阅，或购买，或作为会员权益领取。而书店打烊后，5G+人工智能无人书店会24小时继续服务用户选书、购书、领书。”中国移动咪咕公司总经理刘昕说，截至目前，已有超过1800万用户获得5G云书店的全新体验。展望未来，在元宇宙的世界里，阅读的生产消费、形态体验、场景空间都将实现更高维度蜕变，让每一位用户随时随地享受阅读。

“超10亿网民规模和超过5亿的网络文学用户规模，可见数字阅读产业的蓬勃态势和广阔空间。”掌阅科技股份有限公司创始人张凌云在接受记者采访时表示，在阅读体验方面，智能化已经有了实际应用：连接海量优质内容，智能语音搜索，即刻播放，语音交互可以根据个人偏好进行个人定制。以掌阅平台为例，其采用智能推荐体系，不断优化内容匹配，实现了“千人千面”的内容定制功能，极大优化用户接收信息的效率及体验。

番茄小说是抖音在2019年推出的免费阅读产品。在现场，记者点击番茄小说概念音色抢鲜听电子屏幕，一段用天津话演说刘心武《钟鼓楼》的高度拟人声音，让人切身体验到天津相声的韵味。据现场工作人员介绍，番茄小说AI朗读在合成音质、韵律重音、语气语调等多个方向进行模型探索和优化，为用户提供了高度拟人的沉浸式听书体验。风格多元的音色矩阵，能适配小说人物的不同人设，表达开心、悲伤等多种情感，让AI音色恰当表现故事中的喜怒哀乐。

优质内容是核心竞争力

数字阅读发展迅猛，形成了多元内容题材格局。尤其是免费阅读模式和新媒体文的兴起，使数字阅读市场进一步下沉。不过，如何在保持网络特性的同时更好地反映现实生活，进而提高作品质量，仍有较大提升空间。对此业界表示，优质内容的沉淀积累和基于内容提供的核心服务，是数字阅读行业的核心竞争力。

“我国数字阅读工作已由前些年的推广发展期进入当前的成熟调整期。”中国音像与数字出版协会理事长孙寿山认为，数字阅读是全民阅读不可或缺的组成部分。新时代背景下，数字阅读行业要继续坚持守正创新，保持高质量发展，要始终如一地推进数字阅读平台的内容建设，持之以恒地创新数字阅读企业的服务模式，坚持不懈地抓好数字阅读的人才培养。

数字阅读行业竞争日趋激烈的态势下，如何获取更多优质版权资源、如何高效生产和孵化优质IP、进一步打破泛娱乐产业间的壁垒、布局全产业链，也是数字阅读行业未来的发力方向。在中国版权协会理事长阎晓宏看来，阅读是每个公民的基本权利，在新技术条件下，阅读载体和阅读方式的日新月异为满足不同群体的阅读需求作出了积极贡献。为此，要将版权作为文化发展的战略性资源以及行业发展的基础条件，为优质内容发扬光大保驾护航。

“版权保护是数字阅读企业的内容壁垒和核心竞争力之一。要让网络文学产业获得良性健康长远发展，既要保证平台签约作品不能出现版权瑕疵，又要保证入驻作者的合法权益不被他人侵犯。”张凌云表示，在版权监管方面，掌阅也在进行一些技术性尝试。比如“内容入库”技术，是指在每一部网络文学作品的各个章节上标记一个标识码，然后将所有标识码归纳建立起一个数码库，当有新作品入库时，平台能及时依据数码信息进行版权侵权监管。

“无论阅读方式与传播途径如何转变，阅读的本质和力量不会变，希望每个人都能参与到阅读中来，让数字阅读的技术应用为全民阅读助力提速。”张凌云说。

韩秉志