中国演出行业协会发布《2021全国演出市场年度报告》

中国网北京4月28日讯 （记者 秦金月）近日，中国演出行业协会完成2021年度全国演出市场调研和数据统计分析，发布《2021全国演出市场年度报告》（以下简称“报告”），对疫情影响下的2021年度全国演出市场综合发展表现做行业梳理。

2021年五一假期成为年内演出市场小高峰

报告显示，2021年演出市场总体经济规模335.85亿元，相较于上年同比增长27.76%，与2019年同比降低41.31%。其中：

演出票房收入140.28亿元，与上年同比增长183.11%，与2019年同比降低30.00%；

演出衍生品及赞助收入22.06亿元，与上年同比增长213.80%，与2019年同比降低40.94%；

政府补贴收入（不含农村惠民）88.57亿元，与上年同比降低39.15%，与2019年同比降低39.16%。

2021年上半年全国剧场演出和大型演唱会、音乐节演出市场已明显走过止损临界点，其中五一假期成为年内市场小高峰。自2021年7月接连发生的局部疫情以及多地呈现极端天气，国内演出市场热度上扬的态势受抑，四季度再次出现的多地疫情导致大部分地区均有不同程度的剧场设施关停、演出取消和延期情况。

女性消费者成购票主力军

报告显示，2021年演出市场消费主力是18至39岁的年轻人，在购票用户中占比达76%；购票人群中女性消费者数量明显高于男性，占比为66%。根据三年连续的数据监测显示，95后、00后消费者和女性消费者的占比呈逐年上升趋势。

据大麦网相关数据分析显示，演唱会、音乐节类型演出和剧场热门演出项目的观众中，60%以上购票者是跨城观演，其中90%的跨城观演消费者来自一二线城市。2021年跨城观演比例最高的演出项目是《乐华家族12周年演唱会》，比例为91%。

2022年演出市场趋势：有票房号召力的作品值得期待

疫情防控向好后有望迎来市场快速增长

从市场供给情况看，原创剧目大幅增加，部分头部项目巡演场次计划近百场，有票房号召力的作品将有效带动市场快速恢复，可预期2022年剧场演出将继续迎来一批高质量的原创舞台作品；从消费需求看，2021年三季度起多地局部疫情较长时间压抑了消费需求，可预期2022年下半年在主要假期等节点，有望迎来市场的大幅增长。

演出市场恢复发展依赖于各地科学精准的疫情防控政策，行业呼吁各地要加强科学防控、精准防控，不搞“一刀切”，防止层层加码，为演出市场稳步恢复提供基础条件。

新空间、沉浸式等新业态热度持续上升

演艺新空间快速发展，在此基础上，沉浸式演出等互动性较强的新业态热度将持续上升。一方面，依托演艺新空间等非标准剧场，话剧、音乐剧、儿童剧等市场涌现出更多沉浸式项目，给观众带来更强现场体验感和参与感，不少沉浸式演出逐渐形成自有品牌，带动持续消费。另一方面，依托个性化场地，沉浸式演出和剧本杀、密室等娱乐项目加速融合，沉浸式娱乐演艺、沉浸式旅游演艺受到更多投资者关注。

IP运营、跨界联合受到更多关注

2021年IP资源的深度利用在舞台、影视、网综之间实现互联，同一剧目的IP深度开发也有更大的发挥空间。在成功案例的示范效应下，2022年将有更多机构关注演艺IP的价值外延拓展，以演艺+展览、文创、高清放映、出版物，以及与商业机构、制造企业联名打造衍生产品等多种方式，拉动文化消费升级，探索舞台艺术市场更广泛的发展空间。