2021首届中国抚州文创生态大会暨第十八届中国文化产业新年论坛顺利闭幕

中国网8月23日讯 2021年8月16日至17日，2021首届中国抚州文创生态大会暨第十八届中国文化产业新年论坛以线上会场、北京大学、江西抚州线下分会场连线联动的方式举行。从新春至孟秋，文化和旅游产业主管部门负责同志、国内外知名专家学者和业界精英于八月盛日聚首云端，共赴一场被疫情延宕的新年之约。

2021首届中国抚州文创生态大会暨第十八届中国文化产业新年论坛，由北京大学主办，中共抚州市委宣传部、抚州市文化广电新闻出版旅游局、北京大学文化产业研究院、文化传承与创新研究院（抚州）联合承办。中国抚州文创生态大会由北京大学、中共抚州市委和抚州市人民政府联合发起。本次论坛以“迈向2035：文化强国与新发展格局”为主题，包括主论坛、平行论坛、主题峰会、创意管理峰会、文创企业家创意领导力孵化成果展等七场主题活动，各活动讨论形式多样、主题涵盖丰富，嘉宾阵容强大。本次论坛是中国文化产业新年论坛创办以来，首次与地方共同承办，既是北京大学与江西省省校合作的创新探索，也是以地方为模本，对文化生态、自然生态和创新生态的前沿思考和对文化强国未来目标的实践关切。

2021年8月17日下午，2021首届中国抚州文创生态大会暨第十八届中国文化产业论坛主题峰会一“古村遗产与可持续发展”、主题峰会二“研学康养与全域旅游”和主题峰会三“文化创意赋能乡村振兴”于线上线下联合召开，线下设北京大学、江西抚州市金溪县、江西抚州市宜黄县、江西抚州市乐安县线下分会场。

主题峰会一 古村遗产与可持续发展

近年来，古村落价值逐渐被社会认可，保护古村落遗产的自然生态与人文环境提上日程，其中古村的文化内涵是保护与传承古村遗产的重要核心，创造实现可持续发展动力是古村遗产保护的最终目的，介入科学保护机制与文创经济是古村遗产保护与可持续开发的有效方式，加速传统文化势能转变为产业升级动能、实现乡村振兴是宏伟愿景。峰会由中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举教授担任议程主席，邀请不同领域的专家学者，从古村落保护、创意赋能、文旅融合等多角度切入，为探求古村落可持续发展规划与策略建言献策。

古村落是一种不可再生的历史文化资源，在保护与开发过程中要充分认识非物质文化遗产及其文化内涵的价值，明确保护与开发模式。北京大学艺术学院教授、中国—东盟艺术学院特聘学术院长彭吉象在主题演讲《弘扬优秀传统文化，发展创意文旅产业》中提出，古村落作为中华民族精神家园的精神旅居能够使人领略和传承中华文化精神。广州美术学院跨媒体艺术学院张啸副教授在《文化再生产与非物质文化遗产生态保护》的演讲中指出，非物质文化遗产具有文化整体性现象、随时代发展活态变化、活态传承的自我调节、产生新行业与新业态的生态特征，并明确了引入文化再生产作为保护非物质文化遗产的生态方式。中国人民大学东方文艺复兴研究院院长丁方教授在主题演讲《古村遗产与可持续发展》中以山西河曲县为切入点，提出人文打造为职业教育的社会课堂是落实文化遗产转变为文旅资源的最佳方案之一。

在古村落活化利用的众多方式中，以创意赋能是实现传统文化的创造性转化和创新性发展的有效路径。中共金溪县委书记张文贵在主题演讲《保护利用、活化传承，倾心打造古村落保护与活化利用“金溪模式”》中分享了金溪县古村落生态产品活化利用的路径和价值实现的路径，为地方政府实现古村落保护传承与文化金融创新发展提供了典范。中国社会科学院中国文化研究中心副主任张晓明在主题演讲《以非遗文创促农村文化建设》中指出“非遗文创”是乡村文化建设的核心主题和基础概念，并基于三种类型的文创活动的划分提出三种“非遗文创”政策设计的路径。北京大学文化传承与创新研究院（抚州）院长助理宋亮在主题演讲《活的传统·美的未来——以游园听梦新媒体沉浸式展演为例》中，从策展人的角度介绍数字赋能中华优秀传统文化项目的策划落地过程，指出打造自主知识产权的城乡文化IP对于城乡文化赋能具有重要意义。上海交大-南加州大学文化创意产业学院长聘教授姜进章在主题演讲《传统村落文化创意、创新与创业——金溪古村落保护、利用和发展的互联网视察》中针对传统村落的保护、利用和发展中的创意、创新和创业，从IP开发、数字化大平台、共享经济三个角度提出建议。

同时，依托古村落的生态环境资源开发文化旅游是专家学者们探讨的热点问题。中青旅联科公关顾问有限公司执行总经理、中国旅游协会旅游营销分会副会长葛磊在主题演讲《文旅视角融合下的乡村旅游》中，从旅游视角切入，认为旅游是古村落可持续发展的重要出口，并就金溪旅游的发展提供了具体建议。北京文化发展基金会国际艺术授权基金主席、中央美术学院特聘教授郭羿承在主题演讲《文旅IP如何实现可持续发展》中认为应当通过打造以“美”为核心的文化IP，实现城市文化旅游产业的可持续化发展路径。文化和旅游部云南大学文化和旅游研究基地主任，云南大学文化发展研究院院长李炎在主题演讲《新格局下丽江文化旅游的困惑与突破》中结合团队长期对丽江市文化旅游产业的追踪研究，深入探讨了丽江文化旅游转型升级面临的瓶颈及解决路径，为其他地区文化旅游产业发展提供了经验借鉴。

主题峰会二 研学康养与全域旅游

我国文化和旅游市场繁荣发展，市场主体类型多样，产品和服务供给日益丰富，质量进一步提升，文化和旅游市场成为满足人民群众精神文化需求的重要渠道。全域旅游作为产业转型升级与文旅融合趋势下的有效实践，以及应对数字化、媒介化、智能化、商业化等社会变迁的重要举措，成为文旅产业连同区域经济向更高质量发展的新焦点、新契机与新方向。峰会由中国美术学院文创设计制造业协同创新中心博士、望境创意发展有限公司董事长余伟忠担任议程主席，邀请十余位行业内专家、学者、企业家，共同探讨了乡村旅游相关议题。

在文化旅游逐渐成为赋能乡村振兴的常用路径的背景下，如何利用在地资源实现文旅产业升级、打造特色品牌，是乡村文旅可持续发展的关键。中共宜黄县委书记杜晓良在主题演讲《研学康养旅游发展路径探索》中谈到宜黄通过大力发展研学康养旅游，推动文旅产业向高端、特色、品牌化方向发展。福建社科院中国特色社会主义理论体系研究中心研究员、《福建论坛》执行总编辑管宁在主题演讲《以文化为导向：乡村旅游的价值内核——以良渚文化村为例》中，以良渚文化村为例探讨以文化为导向的乡村旅游的价值内核。山东艺术学院田川流教授在主题演讲《论乡村产业文化的内涵及其发展策略》中从产业文化的角度切入，从乡村产业文化的三个方面即“当代意蕴、基本特征、策略探究”，给予乡村产业发展的积极愿景。

艺术介入乡村旅游是融合资源要素、赋予文旅产品更高创意价值的有效方式。南京艺术学院文化产业学院院长王晨在主题演讲《乡村振兴视域下艺术介入乡村文旅的路径》中，明确了艺术创意介入乡村文旅的必要性和可行性，并基于乡村旅游的核心要素指出文创的介入场景。上海交通大学媒体与传播学院副院长李康化教授在主题演讲《艺术创生：乡村振兴的文化实践》中指出，艺术创生可以实现乡村价值的再发现、社会资本的再集中和文化景观的再生产。北京大学文化产业研究院副院长、北京大学文化传承与创新研究院（抚州）常务副院长向勇教授在主题演讲《艺术创生——村落生活美学与乡村文创经济》中，结合近几年在四川达州开展的白马花田乡创实践探索，分享了文化产业赋能乡村振兴的理念与原则，并强调了更好地开展乡创建设和艺术创生的实现路径。

在高峰对话环节，北京大学哲学系教授、博士生导师程乐松担任嘉宾主持，嘉宾们对新的发展格局下全域旅游康养产业的具体实践相关问题进行讨论。北京大学党委宣传部常务副部长，北京大学文化产业研究院副院长唐金楠副教授认为全域旅游或研学康养，很大程度上是产业模式的挑战，也是一种产业思考方式的挑战，并对此提供了一些策略性的指向。深圳大学文化产业研究院副教授、项目发展部主任温雯从本土的视角讲述旅游资源的规划到落实的具体思路与方法论。上品设计CEO周林以设计者的角度指出好的文化产品的核心元素。兰州文理学院文创科技园主任唐兴荣副教授指出当下文旅产品的同质化问题及解决思路，并强调创意生态、科技和媒体的赋能和加值在文旅产品中的重要性。宣亚国际营销科技（北京）股份有限公司董事长邬涛强调了基础数据体系能力和设施搭建、完善的、创新的、多样化的运营能力对全域旅游吸引用户的重要意义。北京千米迢迢创益文化科技有限公司CEO，向善文旅秘书长、北京益行者公益基金会联合创始人卢亚认为如何让更多公众理解康养和研学，问题本质是价值的传递。

主题峰会三 文化创意赋能乡村振兴

在党的十九大报告中，习近平总书记提出“乡村振兴战略”，包括乡村产业、人才、文化、生态、组织五个方面的振兴。近年来，随着乡村振兴战略的不断深化，艺术逐渐介入到美丽乡村建设中，对我国乡村的经济发展和文化振兴产生重要影响。艺术介入乡村文创是一种温和的乡村振兴的内生路径，文创工作者以在地的文化资源、特定的文化素材或特别的文化主题进行艺术品的创作与生产。乡村文创建设作为一种乡村振兴与城乡营造的创新发展模式，正吸引越来越多的文创工作者投身乡村建设事业的新蓝海，形成推动乡村振兴的“艺术创生”新潮流。本场峰会由云南省社科联原主席、华中师范大学特聘教授、博士生导师范建华担任议程主席，数位专家学者在乡村振兴战略的前提下，针对我国文化创意赋能乡村振兴这一话题展开热烈的讨论，贡献一场精神的盛宴。

文化创意赋能乡村振兴的宏观路径需要数字技术、特色IP、乡村文化等关键力量的支撑。范建华在主题演讲《乡村文化如何振兴》中指出乡村文化振兴是乡村振兴战略的灵魂，在产业振兴、人才振兴、生态保护、乡村治理等方面具有特殊意义。北京凯声文化传媒有限公司公共事务副总裁孔德伟在主题演讲《数字经济赋能推动乡村振兴》中，从产业变革的角度指出乡村振兴的“痛点”，并提出数字经济赋能乡村振兴新途径。中文天地出版传媒集团股份有限公司党委委员、副总经理刘浩在主题演讲《走特色IP文化转化之路》中分享了IP选择的原则、IP打造的途径，并提出IP营销的建议。上海优迦文化传播有限公司（EUCA）CEO黎音在主题演讲《文旅品牌建设与地方IP生态》中指出地方的IP生态是否健全、健康是文旅品牌得以活化和发展的重要指标，并分享了文旅品牌建设的地方IP矩阵模型。

与会嘉宾丰富的乡村振兴建设经验为理论研究提供了实践支撑。中共乐安县委副书记、代县长艾志峰在主题演讲《文旅融合发展，助推乡村振兴》中分享了乐安县已初步形成的全域旅游大格局。清华大学文化创意发展研究院副院长、浮梁乡创学院院长殷秩松在主题演讲《浮梁乡创实践》中分享了清华大学文化创意发展研究院在大量乡创实践之上提出的乡创理念及乡创体系模型。复旦大学规划设计院院长施海涛在主题演讲《文化创意赋能乡村振兴——海南乡村规划建设实践》中分享了“政府+企业+农户”三方联动运营机制下五态冯塘、冯塘八景的策略与规划。内蒙古自治区科右前旗政府党组副书记、中国传媒大学文化产业研究管理学院副院长刘京晶在主题演讲《发现乡村价值，点燃乡创薪火》中，结合过去一年半的脱贫攻坚帮扶工作，提出乡村创意开发的三个关键。

至此，为期两天的2021首届中国抚州文创生态大会暨第十八届中国文化产业新年论坛画上圆满的句号。大会汇集了文化产业相关领域众多大咖学者与一线从业精英，内容丰富、观点精辟，观众反响十分热烈。抚州自古被誉为“才子之乡、文化之邦”，此次与抚州共同举办的大会是在充分发挥北京大学人文社会科学优势，推动江西地方文化创新传承与对外交流的大目标下，将抚州打造为学术高地的一次有益尝试，一次未名湖与鄱阳湖深情厚谊的共同见证，更是一次为中国文化产业发展提供前沿理论思考与切实在地分享的思想盛宴。我们相信，在各位专家和学者的共同努力下，定会开创文化产业价值共创、合作共赢、利益共享的高质量发展新格局。