董宇辉：文化传播需要故事的温度，而非冰冷的符号

一年带队兵马俑十几次，从磕磕绊绊到游刃有余，董宇辉的国际传播课最早是在兵马俑坑里开始的。

2025年11月8日下午，乌镇互联网国际会展中心通安厅内，董宇辉以他特有的平和坦诚分享着自己的思考。这位早已从网红主播转型为文化传播者的“老导游”，面对国际传播主题的论坛，依然带着他标志性的朴素真诚。

在他看来，有效的文化传播不在于宏大叙事，而在于虽小确完整的人类故事。正如他当年在兵马俑前向外籍游客讲述玄奘西行的故事一样，真正的沟通是心与心的交流，需要更多耐心与智慧。

导游经历：跨文化传播的启蒙课

“一年去兵马俑去了十几次。”董宇辉回顾自己大学时期担任导游的经历时坦言，最初并非一帆风顺。

“我讲得全神投入，但是他听得却精神游离。”他发现，单纯的历史事实介绍往往难以触动不同文化背景的听众。

他逐渐摸索出解决之道：用故事代替说明，用体验补充解释。当他开始从玄奘西行寻求真理的角度讲述，游客们不仅理解了，还能产生共鸣。

“世界各族民族里头好多文学作品都有故事，所以你要把它变成一个故事的方式去讲述”。董宇辉认为这是跨文化传播的共通点。他不仅讲解历史，还带游客体验地道的西安美食和精彩演出，让感官先于理性接受一座城市的魅力。

在他看来，文化传播的重点选择至关重要。跨文化传播应聚焦目标受众能理解的核心价值：友善、开放、自信与友好。这些共通情感是跨越文化障碍的桥梁。

互联网力量：信息的平权与真实

谈到互联网的“连接”力量，董宇辉认为其最根本的价值在于“信息平权”。互联网打破了传统媒体的话语垄断，让多元化的真实得以呈现。

“当一个自媒体博主用自己的真实视角，不加任何评价地展现时，大家会说‘哦，原来这是中国的真实面啊’。”董宇辉指出，互联网让世界看到了更多真实的样子。

这种真实视角的丰富性对于国际交流尤为重要。它打破了单一叙事，允许不同声音和视角的存在，让国际传播从单向传递变为双向交流。

AI与语言学习：文化深处的冰山不可替代

面对AI翻译技术的迅猛发展，董宇辉承认其便利性，但坚定认为语言学习的价值无可替代。

“语言只是文化体现的最上层的结果”，他比喻道，语言之下是巨大的文化冰山，包括典故、成语、诗词等，这些无法通过耳机在几秒钟内学会。

他举例说明，当英语交流中涉及文化梗或历史典故时，AI可以翻译字面意思，但交流的深度却取决于对文化背景的理解。真正的沟通障碍不在词汇，而在文化认知的差异。

对于担心被AI替代的年轻人，董宇辉强调：AI是工具，而非替代。它负责检索和传达，但背后的思考、理解和创造仍然依赖于人的学习和积累。

数字减贫：互联网如何赋能农产品上行

作为农产品推广的亲身实践者，董宇辉对数字减贫和农产品上行问题有着深刻见解。他从三个层面分析了互联网对农业的赋能作用。

互联网首先提供了标准化的可能，使农产品品控更加稳定。其次，它通过需求对接，缓解了供需脱节的问题。董宇辉回忆自己家乡的经历：“大家听说种苹果能挣钱，十里八乡全种苹果，结果价格暴跌”。

最重要的，互联网极大缩短了农产品的流通时间。董宇辉对比传统渠道和电商渠道的差异：传统流通环节漫长，到消费者手中时农产品品质已大打折扣；而互联网电商可以在短时间内大量销售，并通过快递快速送达。

讲好中国故事：文化传播的双向桥梁

谈到“讲好中国故事的责任与使命”，董宇辉认为关键在于找到恰当的方式和切入点。文化有多面性，可以从服饰、饮食、建筑、绘画、音乐等各个角度展开。

他目前参与的《阅山河》、《破万卷》等节目，正是试图在文化与大众之间搭建“双向桥梁”。这种经验对国际传播同样具有启发意义：不强求全面一致，而是尊重差异，从具体真实的事物入手。

董宇辉强调，文化传播不是单向灌输，而是双向互动。当外国朋友通过喜欢中国美食、服饰或绘画而对中国文化产生好感时，传播的目的就已经达到。这远比试图让所有人对所有文化内容达成一致意见更为现实和有效。

在乌镇的这场论坛上，董宇辉没有谈论流量和销量，而是讲述文化传播中人的温度。他的经历证明，无论是面对兵马俑前的国际游客，还是屏幕前的消费者，真正的沟通永远建立在故事与情感的基础上。

数字技术可以缩短地理距离，但无法替代心灵之间的真正理解。这正是董宇辉和他同时代传播者所需要继续搭建的桥梁。