2023/2024中国出版品牌影响力报告：人文社科赛道最“卷”

图为大会现场

中国网11月17日讯 11月16日下午，2024中国—东盟图书文化周启幕首日，以“品牌赋能出版——创新·创意·创造”为主题，中国—东盟图书文化周组委会、广西出版传媒集团、百道网携手在广西南宁联合举办“2024出版品牌影响力大会”。会上，《2023/2024中国出版品牌影响力报告》正式发布。

《报告》显示，从2011年到2021年十年间是我国出版品牌数量快速发展的阶段，这一阶段与中国出版业市场化改革深化的进程相匹配。

从品牌成立的时间长短来看，成立5年或5年以下品牌占比为34.32%，数量最多。从经营规模进行分析，在报告期内销售码洋在1亿以上品牌数量占比为14.55%。销售码洋在1000万-4000万的品牌数量最多，占比24.55%。

根据年出书品种数和人员规模分析，小而美的品牌占了多数。品牌团队以中小规模为主，小团队也能打造有影响力的品牌。报告期内年出书品种8种以下品牌数占比最高，为35.91%。一半以上（61.82%）的品牌为6-10人的经营团队，也有17.27%的品牌是5人以下的小微团队。

从出版品牌在人文社科、少儿、文学、教育学习、生活、大众新知（科普）、专业科技、艺术这八个百道一级分类的集中度看，人文社科赛道最“卷”。报告期内220个样本品牌中，有118个涉足人文社科类图书，占比超过50%。涉足少儿出版类别的品牌数量占比仅次于人文社科，达38.18%。排名第三的是文学出版方向的品牌，占比为36.36%。

近年来少儿图书市场的增长有所下降，但少儿类仍是码洋占比最大、竞争激烈的类别，各集团都很重视通过打造少儿图书品牌进行产品定位，增强竞争优势。

大众文化类致敬出版品牌的代表接受授牌

在国有出版集团品牌影响力表现方面，集团的品牌影响力与集团旗下子品牌的数量基本正相关。数据显示，集团品牌影响力前三分别是上海世纪出版集团、中国出版集团和凤凰出版传媒集团。

从出版社/出版公司品牌影响力表现来看，品牌影响力排名前三的出版社分别是上海人民出版社、广西师范大学出版社和译林出版社。出版社母品牌孵化和培育了子品牌，而子品牌的成功反过来也提升了母品牌的品牌价值，通过协同效应，实现品牌价值最大化。

向致敬出版品牌主理人授牌

大会同时公布了“2023/2024年度致敬出版品牌主理人名单”和“2023/2024年度致敬出版品牌名单”。（主办方供图）