湖南省茶业集团：将品牌作为核心竞争力 推动湘茶走出去

中国网讯  拥有2400多家专卖店和24000余个营销网点；与近100个国家和地区的客户建立了长期稳定的贸易合作关系，茶叶出口连续多年保持较快增速；成功入选2024福布斯中国茶行业系列推选“年度企业”。湖南省茶业集团是一家集茶叶种植、加工、科研、销售和茶文化传播于一体全产业链经营、专业制茶、内外贸并举的农业产业化国家重点龙头企业。

湖南省茶业集团在全省有99个优质生态茶园基地，茶园总面积64.5万亩（其中14.5万亩茶园基地通过了有机茶国际标准认证）；并投资建设湘茶高科技产业园、白沙溪黑茶产业园、益阳茯茶产业园、君山黄茶产业园、辰州碣滩有机茶产业园、河西走廊精加工产业园等6个综合性产业园区，年加工能力达10万吨。

在传承与创新中发展   弘扬千年湖湘茶文化

湖南省茶业集团持续深化与刘仲华院士团队、湖南农大、湖南省茶叶研究所等科研机构开展产学研合作，并依托国家茶叶加工技术研发中心湖南分中心、湖南省茶叶种植与加工技术研发中心和省认定企业技术中心3个部省级研发平台，累计承担了重大科研项目40多项，取得重大成果26项，国家专利85项，制修订国家标准16项，获省级以上科技奖项6项。承担了特色夏秋茶绿色生态生产关键技术研究与应用示范、出口茶提质升级加工技术创新及新产品开发、湖南千亿茶产业链关键技术创新与示范等省部级项目的科研攻关，其中“黑茶提质增效关键技术创新与产业化应用”成果获国家科技进步二等奖。同时，重点打造了白沙溪、湘益、君山、洞庭4个中国驰名商标，臻溪国食健字号品牌、茶守艺新零售品牌、合作茗茶等，经营规模及综合实力排名全国前列。

在弘扬和推广茶文化的过程中，湖南省茶业集团主办了 湖南省茶叶博物馆，是湖南省首家茶行业博物馆。馆内有关于茶叶发展历史、中国茶及茶文化的世界传播、茶叶加工工艺，茶与健康以及茶产业发展的状况等介绍，常年开设有茶艺培训班、茶文化体验活动、茶文化主题沙龙、青少年社会实践活动等，观众走进这家博物馆可体验湖湘非遗茶技艺，感受千年湖湘茶文化。

此外，湖南省茶业集团积极参加“一带一路”沿线国家的展会、推荐会，在加强“一带一路”沿线市场开拓和营销网点建设的同时，推广传播以湖湘茶为代表的中国茶文化。

积极拓展海外市场  打造“合作”牌中高端茶叶

多年来，湖南省茶业集团呈现出多元化、品牌化和科技化的发展趋势，创新性地组建了专业的跨境电商部和国内事业部，集中力量打造“合作”牌全品类中高端茶叶消费端品牌，直接面向消费终端发力，让全球的消费者共享东方茗香。

“从原材料出口到品牌出口，让集团从简单的原料输出迈向了品牌价值与文化输出之路。”湖南省茶业集团相关负责人介绍，集团依托拥有的三大省部级科研中心，重点围绕茶叶质量安全、茶叶加工工艺创新、出口低农残茶等产业关键技术瓶颈进行了技术攻关，创新研发了符合出口茶市场需求的适销新产品10余款，深受国际市场尤其是德国、俄罗斯、非洲市场的欢迎。

据悉，湖南省茶业集团持续加强国外市场开拓力度，积极参加了中国国际进口博览会（进博会）、第二届博鳌经安论坛、中国进出口商品交易会（广交会）、美国世界茶叶大会、马来西亚食品展、俄罗斯食品展、德国科隆食品展、摩洛哥酒店及食品用品展、第三届中非经贸博览会等国际性专业博览会等。

2023年，湖南省茶业集团（含控参股企业及基地）实现销售收入72亿元，出口8000万美元（其中总部茶叶出口5700万美元），出口茶叶量额居全国前列。

未来，湖南省茶业集团将继续秉持做好品牌的发展理念，以更加稳健的步伐推进国内外市场，提升产品附加值、增强品牌影响力，坚持科技创新驱动产业发展，让湖湘茶成为连接中国与世界茶文化的桥梁，推动中国茶品牌走向世界。