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第四届中国文旅新营销峰会探讨“主流时代”

发布时间:2021-11-30 16:46:45 | 来源:中国青年报 | 作者:林洁 | 责任编辑:苏向东

中国青年报客户端讯(中青报·中青网记者林洁)近日,第四届中国文旅新营销峰会在广州举行。全国逾300多名文旅专家、学者、一线工作者,探讨了引领和促进文旅产业高质量发展的主流力量、主流思维及主流方向。

峰会上的圆桌对话

近年来,乡村振兴、红色旅游、国潮文化等主流题材成为这个时代的“顶流”,文旅也在成为弘扬和传播主流价值的排头兵。

时代文旅董事长熊晓杰表示,文旅逐渐成为人民生活的日常以及美好生活的主要寄托,纵使疫情带来一定影响,产业向好的趋势不可逆转,文旅依然站在风口上。他指出,微度假、夜经济、小众产品大众化、沉浸式、数字化、科技与文化融合、国际IP和模式本土化、价值观引领、营销内容为王等,已成为新的大趋势和方向。

熊晓杰作开场演讲

联合国世界旅游组织专家贾云峰认为,疫情加速了文旅产业变革,“95后”、“三胎”、非主流人群成为经济寒冬下“最不怕冷”的三大人群,是未来文旅企业最应关注的主流市场。

“国乐的韵律,总能唤醒国人基因里的民族情感,这就是国乐能够出圈的原因。”国乐艺术家方锦龙表示,中国文化上下五千年沉淀,民族音乐是一个取之不尽的巨大宝库,中国人的耳朵,始终是“丝竹耳”。归根到底,具有地方特色的国乐为所在地文旅赋能,绝对是可行的。

方锦龙现场演绎国乐经典

河南卫视春晚总导演陈雷认为,《唐宫夜宴》的出圈,关键在于把握住了这个时代文化节目的内核“用历史包裹文化、用文化解读中国梦”,立足传统文化,触达用户共情点,洞察时代需求,用讲故事的方法加工内容,具备创新精神,心怀热爱、脚踏实地创新。

珠海大横琴泛旅游发展有限公司董事长曾艳建议,应探索建立城市公共资源文旅配套保障,发掘公共资源造血新模式;通过在城市公共资源及空间中植入露营休闲内容,“大资管+大文旅”的路径可行。

嘉宾从乡村振兴、红色旅游、国潮文化等方面演讲

嘉宾们围绕“如何打造爆款文旅产品”“如何让创意点亮文旅项目”两个话题进行了探讨。

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