今年暑期文旅消费有何新特点？

去“浙东小九寨”玩水、在博物馆“文化式”纳凉、去室内雪场“反季滑雪”、在夏夜市集吃冰……暑期来临，文旅市场消费进入高峰期。

记者在调查中发现，今年暑期文旅市场亮点纷呈，持续升温的旅游市场在加速释放消费活力的同时，新玩法、新亮点也层出不穷。

“跟着课本去旅游”成暑期亲子游一大特点

亲子游作为提升家庭生活品质与进行家庭教育的重要方式，受到越来越多家庭的喜爱。带着孩子去旅行，为孩子推开新世界的大门，成为新一代父母潜在的出行目的。正是因为年轻父母对亲子陪伴的需求更大，他们逐渐成为亲子游出行消费的主力。

△游客在山东省荣成市一处沙滩戏水游玩（无人机照片）。

同程旅行发布的《2024暑期旅游消费趋势报告》显示，自6月下旬起，民航、铁路的亲子出行比例快速攀升，暑期亲子游迎来出游第一波出游高峰。同程旅行平台暑期旅游预订数据显示，北京、西安、上海、成都、杭州、南京、青岛、苏州、广州、重庆等是较为热门的亲子游目的地。

据了解，传统历史文化名城依然是今年暑期亲子游最受欢迎的目的地类型，当地的重点博物馆、主题公园、地标景区“打卡”是亲子游比较主流的玩法。目的地选择方面，“跟着课本去旅行”是暑期亲子游的一大特点。中小学语文课本上出现过的地标景区成为不少年轻父母的首选，拥有重量级“国宝”的历史博物馆等也成为亲子游的首选“打卡地”。

在美团平台上，近两周博物馆暑期门票预订单量环比增幅超过15倍，湖北省博物馆、西安博物院、陕西历史博物馆秦汉馆、甘肃省博物馆、大连自然博物馆为热门TOP5。

在大众点评的笔记频道，“100家暑期必逛展览博物馆”话题登上平台热榜，近两周话题下笔记攻略数环比增幅超过250%，参与讨论人次环比增长220%，“学生党必逛展览博物馆”“暑期必逛展览清单”“等内容成为市民游客的暑期“博物馆文化漫游指南”，提供深度看展、实时展讯、周边购买攻略等攻略参考。

记者在采访中了解到，随着暑期来临，热门博物馆“一约难求”现象再现。北京、苏州等热门旅游目的地取消部分博物馆预约参观的相关政策进一步提升了当地主要博物馆的人气。

城市夜游、街边吃冰、酒吧观赛受年轻人追捧

避开白天高温烈阳，“夏日夜游”成为暑期的另一大出行趋势。

“在成都的民谣小院，听着小曲儿聊会儿天。”“在青岛的夏夜海风里，坐在八大关附近的酒吧里喝一杯”“西安不仅必去大唐不夜城，晚上还必须体验24小时营业的洗浴中心”……在大众点评笔记频道，“城市夜游指南”等相关话题频频登上平台热榜，近两周相关笔记攻略数环比增幅超过50%，话题参与人数增长近80%，平台上丰富多元的新玩法攻略成为市民游客的夜游出行指南。

同程旅行数据显示，今年暑期人气较高的城市及街区主要有：重庆洪崖洞、长沙南门口小吃街、北京南锣鼓巷、西安大唐不夜城步行街、上海新天地、苏州十全街、南京夫子庙、成都春熙路、广州上下九步行街、厦门中山路步行街等。

暑期叠加欧洲杯等赛事举办，酒吧成为球迷们喝酒看球的气氛之选。“在仲夏夜的小凉风里深入北京老胡同，边看欧洲杯比赛小酌一杯，太city了。”有大众点评作者在笔记中写道。

△”夏日夜游“成为暑期的另一大出行趋势。

在夏夜晚风中体验过城市魅力后，不少消费者走进了洗浴中心，缓解身体上的疲惫。西安的“涨潮·潮玩水疗局”告诉记者，7月以来，夜间过夜的消费者人数上涨很多。店内提供了吃喝玩乐一条龙服务，桌游、剧本杀也都引进了店内，吸引了不少年轻人。

吃冰是夏季夜市的必选项，今年“天津刨冰”尤为出圈。位于天津和平区气象台路的25年老店“铁真（无分店）”近30天已有超过1100人通过大众点评推荐进店打卡，店内“缤纷水果奶冰单人餐”近二个月已在线上售出超5000份。很多外地网友表示，“半夜十一点来还排了半个多小时，体验一下天津人半夜排队吃冰的快乐”。“近两年小店生意特别好，线上套餐带来了不少外地年轻客人，甚至有从深圳上海来的，高峰期排队长到几十米。”店二代陈女士表示。

周边小城找清净

“上海出发自驾2小时就能抵达宜兴，一头扎进竹海里。”“竹海、森山、茶田，穿行绿野仙踪，游人寥寥清净。这座苏东坡都想隐居的小城太适合避暑了。”“杭州的天然冰箱，去17°恒温的清凉小城避暑。”在大众点评等内容平台上，一些“宝藏纳凉小城”成为暑期旅游的热门目的地。

美团数据显示，近两周，全国三线以下城市及县域地区文旅消费规模高速增长，嵊泗、安吉、桐庐、延吉等热门目的地的环比增幅超过60%。在大众点评笔记频道，“小城游”相关笔记攻略数增幅超过110%，“找座小城慢慢游”“我在小城过夏天”等话题吸引了近亿作者参与。不少亲子家庭、大学生等群体跟着线上攻略，去清凉小城赏自然美景、体验水上项目、纳凉避暑。

△浙江桐庐凭借森林古道和峡谷漂流的一份”清凉感“，成为暑期热门避暑地之一。

在小城纳凉之外，去小城里、县城里“寻好味”也成为热门选择。“泰州的早茶完全不输扬州，另有一番风味，蟹黄包烫干丝鱼汤面是必点项目。”“去不了土耳其，我去国际乌，跟着义乌必吃榜吃了一圈，最喜欢贝迪餐厅的土耳其烤肉。”“深重通道开通之后，实现了中山乳鸽自由。早10点从深圳出发，中午就能吃上。”……美团数据显示，近两周，浙江金华、广东中山、江苏泰州、广东惠州等“味蕾游小城”的文旅消费规模均呈上升趋势。在大众点评上，一众网友分享了“小城味蕾游”攻略，成为市民游客的“夏日美食图鉴”。

越来越多的县城小镇正以其各具特色的文旅IP在展现出多元活力，激发文旅消费新需求，并成为文旅消费新的趋势。业内人士认为，旅游消费与大休闲大文娱的结合会越来越紧密，品质化则是需要长期坚持的方向。小城游正以“黑马”之姿领跑旅游消费市场。

电商竞逐夏季消费市场

与出游同样火爆的是零售市场，电商平台推出多种促销活动竞逐夏季消费市场。

以特卖电商唯品会为例，其于7月12日晚8点开启夏日消费为主题的“盛夏爽购节”，活动通过精选高品质、高知名度的夏季热销大牌，围绕夏日变美、户外撒野、劲爽生活三大主题，呈现更多超值好货，用以满足消费者的个性化需求，如沙滩玩水、出游防晒等。

户外与运动穿搭在夏季受到关注，唯品会数据显示，7月1日以来，足球鞋、羽毛球鞋等销量同比增长60%以上。诸多城市运动如Citywalk、骑行、慢跑等尤其受到年轻人群喜爱，唯品会骑行服销量同比增长47%，骑行眼镜销量同比翻倍。此外，夏季清凉消费与防晒消费凸显，近两周以来，防晒衣销量同比增长53%，女士时尚防晒衣销量同比增长2倍以上，蕉下、蕉内等著名防晒品牌销量位居前列。

值得一提的是，夏季消费也涌现出新的趋势：绝对低价、“9块9”包邮对消费者的吸引力逐渐减弱，高质量消费被更多消费者重视。建立在高品质、大品牌、好服务上的低价与折扣成为消费者的新宠。

在业内人士看来，夏季消费活力涌现、品质低价成为关注重心，都展现出了当前消费市场的活跃态势。

入境游市场增长强劲

“随着中国免签‘朋友圈’有序扩容，国际航班班次增加，外国游客来华旅游意愿提升，入境游市场加快复苏，产业发展蓬勃向好。”在文化和旅游部召开的新闻发布会上，文化和旅游部新闻发言人、办公厅副主任张旭霞表示。

中国自2013年1月实施72/144小时过境免签政策以来，目前已适用于54个国家。政策便利叠加市场驱动等因素下，我国入境游市场正加速复苏。

国家移民管理局数据显示，今年上半年，全国各口岸入境外国人1463.5万人次，同比增长152.7%。除入境人数外，多方数据还显示，今年上半年，我国入境游订单量同比增长也超1倍，二季度环比一季度持续增长。其中实施72/144小时过境免签政策的国内城市增长尤为明显。更值得一提的是，越来越多的外国游客和外国博主来到中国，在全球网络社交媒体平台掀起一股“China Travel（中国游）”热潮。

携程集团发布的《2024暑期旅游市场预测报告》显示，暑期入境旅游订单同比增长1倍，可免签入境中国的法国、意大利、德国、马来西亚、泰国等14国游客入境游订单整体同比增长1.5倍。上海、北京、广州、成都、西安、深圳、青岛、杭州、重庆、昆明是入境游热门城市。拥有“天然空调”的沈阳、大连、哈尔滨等东北城市亦表现抢眼，位列入境游热门城市前15位。

同程旅行数据显示，入出境游的强劲增长是今年暑期旅游旺季的一大特点，日韩及新、马、泰“免签黄金线”整体出游热度最高；暑期入境游接待量较大的城市主要以北京、上海、深圳、杭州等核心城市为主。入境游的强劲需求进一步提升了核心城市酒店、景区的消费热度。以艺龙酒店科技平台各品牌酒店的外宾预订订单为例，今年上半年，外宾预订订单同比增长接近一倍。

撰文：《中国报道》记者张利娟实习生张嘉译

图片：新华社、受访者供图