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杭州临安村落景区与市场“联姻”激活美丽经济

发布时间:2021-12-24 10:01:38 | 来源:中国青年报 | 作者:李剑平 | 责任编辑:苏向东

中国青年报客户端讯(中青报·中青网记者 李剑平)近日,浙江省杭州市临安区文旅局公布了2019、2020年度村落景区运营考核结果,共有10家运营单位通过考核。其中,运营成效突出的单位获得了最高80万元的奖励。

奖励的背后是该区一份乡村美丽经济的成绩单:全区19个运营村已实现旅游收入4.2亿元、村集体收入增加4708万元、村民收入增加257万元、业态落地98个、增加就业岗位1200多个。

临安美丽乡村曾一度存在“有面子无里子,有输血无造血,有想法无办法”的问题。如何让美丽乡村变成美丽经济?当地领导干部一致认为,必须借助市场化运营力量,激活乡村发展的自我“造血”功能。

该区决定面向社会公开招募市场化运营商,要求具备文创策划、集聚资源、市场运作能力以及具有乡村情怀和工匠精神,首批8个运营商与8个村落景区签订协议组建运营公司,村委会以村集体的游客中心、停车场、文化礼堂等设施的使用权入股,一般占股10%—20%;运营商以货币资金入股,注册资金一般不少于50万元,日常运营费用由运营商承担,政府和村委会不给一分钱,运营公司注册地必须在村里,组建专门的运营团队日常驻村开展工作。

指南村曾一度只有红叶,村民普遍存在“一季吃饱饿三季”的忧虑。成为指南村运营商之后,周静秋和她的12人运营团队驻村办公,针对年轻游客群体的喜好和消费习惯,充分挖掘村内的文化资源,推出“幻影指南·天空之境”等项目,打造四季旅游体验线路。六旬村民程林妹经营的“林妹妹麻糍”一年营收近70万元。今年,全村村民人均收入已有5万元。

临安区洪村为增强村民服务意识,运营商和村委会还主动邀请文旅部门有关领导、专家在业余时间到村里“上夜课”培训村民。“洪运家宴”特色旅游业态,让原本赋闲在家的农村妇女变成“厨娘”,有事做、有钱赚,从琢磨怎么打麻将变为钻研创新菜谱,民风得到了明显的改善。

“大家搭台才会好戏连台,运营商不是万能的,让村民参与共建共享。”临安区龙门秘境村落景区运营商娄敏,从上海回到家乡,从一份农产品伴手礼入手,打造并运营“龙门秘境”特色旅游。青山湖街道则把郎家村、朱村等六个特色村,面向社会公开招引乡村运营商。

乡村运营倚重市场的力量、摆脱行政的思维并不等于不管不问。临安区对连续运行三年及以上的乡村运营商制定了定位业态、管理培训、营销绩效、服务评价等7个方面42项99条细则,通过考核的运营商可根据得分获得20万至100万元不等的资金补助,未达到相应分数的运营商不予补助,未通过考核的运营商实行退出机制。湍口暖泉村落景区运营商负责人说,先运营后考核的奖励机制,破除了“弄不好也不亏”的托底心理,倒逼运营团队做实乡村美丽经济,不断提高乡村运营的质量。


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