以创新重塑价值 中国书店业进入转型升级关键期

中国网1月9日北京讯 （记者 苏向东）“中国书店业正处于深刻的变革期和产业转型升级的关键期。”9日，在2024中国书店大会上，安徽新华发行集团党委书记、董事长、总经理金涛表示，只有以联合式创新重塑书店价值，构建书店联盟的产业新格局，才能形成规模效应，增强抗风险能力。

“2024中国书店大会”9日在北京举行。大会以“创新，重塑书店价值”为主题，探讨实体书店的改革转型之道，鼓励书店创新管理、创新服务，树立书店创新标杆，推动书店开创宣传思想文化工作的新局面，在新时代文化强国建设中发挥更大作用。

中宣部印刷发行局副局长、一级巡视员董伊薇在致辞时指出，过去一年，图书零售渠道继续分化，新渠道新模式不断涌现，低价乱价的图书销售行为依然存在，实体书店生存现状依然堪忧，网上网下发行行为亟待规范，一些书店的转型还在摸索之中。董伊薇表示，当前我们正面临实体书店转型升级的关键时期。未来，我们将改革不停顿，创新不停歇，不断提升出版发行的质量，加快融合发展的步伐，优化营商环境，促进发行业健康有序发展。

“当前实体书店转型升级已经取得阶段性成果。”中国书刊发行业协会理事长艾立民表示，目前，全国实体书店数量呈现稳定状态，部分省市有小幅增长；一大批专精特新的书店脱颖而出，显示出良好的发展前景。阅读服务更加广泛地深入到文化建设和公共文化服务的各个领域，成为全民阅读活动主导力量。

艾立民同时指出，出版发行业在推进行业高质量发展过程中仍然面临诸多挑战和不确定性。特别是出版发行单位转企改制享受的所得税免税政策即将结束，人口出生率的连续下降导致的政策红利和人口红利将不复存在，数字教材的推进速度可能比预期来得要快，新媒体新技术迭代发展超出想象。这些因素都将对行业发展产生深刻影响。因此，行业上下要继续以创新为破局之道，探索实体书店可持续发展的各种有效方法。

怎样让实体书店焕发新的生机和活力？作为大会主办方之一，安徽新华发行集团党委书记、董事长、总经理金涛认为：“只有重塑的思路，才有擦亮的出路。在5G商用、直播带货、消费多元的大趋势下，只有加强顶层设计，从根本上重塑书店价值，将金字招牌越擦越亮，才能让书店成为既位于每个城镇核心位置，也占据每个人心中核心位置的精神家园。”

金涛表示，中国书店业正处于深刻的变革期和产业转型升级的关键期，只有以联合式创新重塑书店价值，构建书店联盟的产业新格局，才能形成规模效应，增强抗风险能力。重塑书店价值，需要全方位、多角度呼应读者的精神文化需求；需要全行业以文化展示者的姿态重新定位，让书店融入城市发展，成为公共文化服务空间的精神港湾；需要全行业推陈出新，打造跨界融合的新样本，构建多元文化新生态，发挥各自的区域、渠道、产品优势，实现创新链、产业链、资金链、人才链四链聚合，推动实现资源共享、政策互惠、产品共创、营销互动、品牌共塑，打造一个更高层次的书店创新联合体，为书店高质量发展持续注入强劲动能。

安徽新华传媒股份有限公司总经理张克文表示，在新的时代背景下，市场环境倒逼新华书店创新升级，在巩固传统发行业主渠道地位的同时，努力成为线上发行的主渠道。此外，要通过多元化融合、公共文化服务融合、文旅融合，推动书店创新融合发展，拓展书店的边界，拓宽书店的外延，进一步挖掘书店新价值。

“书店1.0时代是传统的图书买卖。书店2.0时代是‘书店+x’的复合型文化空间，文创、亲子空间、咖啡厅、文化沙龙等业态融入书店。书店3.0时代则是数字化融合发展，是新华书店从传统企业向现代化企业转型的必由之路。”张克文说。

李晖是新锐图书零售品牌新山書屋的创办人。他认为，传统书店作为获取知识渠道的价值在互联网的冲击下已经崩塌，用户对书店的场景需求与书店的场景供给存在严重错位，因此书店经营者要先清楚书店的用户，再为其提供价值解决方案，其次要通过情绪价值和互动社交，为用户提供新的沉浸式消费体验和丰富的沉浸式社交场景。如今，图书、咖啡、餐饮和现场活动成为支撑起新山書屋商业模式的四大业态。

2023年2月，“混子哥”陈磊在上海中心地下一层开办了一家混知书店。混知是一个漫画创作团队，主业是内容创作和出版，通过漫画普及历史、科技等知识，在社交媒体上有6000多万粉丝。“书店早已经不是卖书的单一功能，而是城市休闲甚至社交的终端，是一个吃喝玩乐+文化的综合体验终端。”在书店大会上，谈起书店的未来，陈磊说，书店不仅仅是一个买卖场，它更是一个城市气质的体现，它可以承载更多的文化、宣传需求。混知书店将以城市为单位，进行差异化复制：城市提供更多的特色文化内容，混知书店负责将它们以独有的形式展示出来，书店即城市展馆。

浙江出版联合集团党委委员，浙江省新华书店集团党委书记、董事长蒋传洋分享了关于实体书店转型几个基本问题的思考。他提出，传统时代，书店的价值更多体现在“货的供应”上，是以货物流为基础的渠道体系；互联网时代，实体书店在文化场景打造、文化氛围营造、文化消费体验、文化交流激荡等文化传播和习惯养成领域具有独特的文化交互逻辑底层价值。浙江新华理解的“创新”，就是深耕浙江省域市场，持续开展有广泛影响力的阅读文化服务，进一步发掘新华书店的文化价值，实现实体门店在文化价值层面与当地经济社会发展的同频共振。

中国书店大会是旨在探讨行业问题、分享行业经验的公益论坛，从2018年第一届书店大会开始，今年已是中国书店大会的第六个年头。每一年书店大会都力求回溯上一年实体书店业的发展，聚焦行业问题，前瞻和展望未来的发展趋势。

此次大会由中国书刊发行业协会、安徽新华发行（集团）控股有限公司、百道网共同主办。