单霁翔：文化IP无需刻意打造

“相比于刻意地打造一个景点或文化IP，我更倾向于传承中华五千年优秀传统文化中，一些重要的文化景观和世界遗产地，可能更具吸引力。”中国文物学会会长、故宫博物院学术委员会主任单霁翔，在面对如何打造中国版迪士尼和环球影城的提问时如是回答。

因“故宫看门人”身份被大众所熟识的单霁翔，从故宫博物院院长一职卸任后，转身投入更广阔的文化遗产传播与保护之路。

前阵子，2023微博文化之夜在郑州启幕，单霁翔获得微博杰出文化贡献人物奖项。同日举办的“让中华文明生生不息”的主题论坛上，他以普洱景迈山古茶林文化景观、故宫等为例，分享了如何讲好文化遗产的故事。

会后，单霁翔接受中新网记者专访，回应了有关下一个文化爆款、如何打造文化IP及文物保护等热点话题。

下一个“文化爆款”是它？

近年来，中华大地上刮起一阵阵“文化爆款”之风，“博物馆热”“考古热”“非遗热”“汉服热”等蔚然成风，文化遗产正在以更鲜活的方式走进人们的生活。

这股文化热潮高温不下，有关下一个“文化爆款”的讨论声量也在日益增大。在单霁翔看来，文化旅游越来越深入人们日常生活，有望成为下一个“文化爆款”。

普洱景迈山古茶林文化景观位于中国云南省普洱市澜沧拉祜族自治县惠民镇。中新社记者 刘冉阳 摄

他以最近申遗成功的普洱景迈山古茶林文化景观为例，“过去，很多人对于普洱景迈山的印象是陌生的，毕竟交通不太方便。但这次申遗成功，让它在世界范围内讲好了普洱景迈山古茶林的故事。同时，它也是中国乃至世界上，唯一一个以茶文化列入《世界遗产名录》。”

9月17日，第45届世界遗产大会在沙特首都利雅得举行，中国申报的“普洱景迈山古茶林文化景观”通过评审，被列入《世界遗产名录》，成为中国第57项世界遗产。该景观位于云南省普洱市澜沧拉祜族自治县，由5片古茶林、9个古村寨以及3片分隔防护林共同构成。

单霁翔指出，如今自驾游人气攀升，人们越来越愿意走近大自然去参观，因此世界遗产旅游可能会在中国形成热门趋势。

文化IP无需刻意打造

时下IP理念日益盛行，文化IP通过优质原创内容吸引大量粉丝关注，并借由衍生的文化产品创造出更大的经济效益。优质IP亦成为推动文化产业成长发展的关键条件之一。

近年来，上海迪士尼乐园、北京环球影城等国际主题公园，抢滩落地国内一线城市，成为当地文化旅游新地标，继而吸引众多游客观光打卡。

源远流长的中华优秀传统文化，为后代提供了取之不尽的灵感素材。那么，如果中国想要打造一个中华文化IP的主题乐园，哪个IP更为合适？

“比如大运河就比较适合做主题乐园。大运河沿线有很多历史文化名城，大运河全线通水了，将来大部分区域会通航，这样一来人们的旅游方式会更加多样化。不但可以在陆地上驾车、骑行，也可以利用水上交通工具进行游玩。所以我们应该大力宣传大运河国家文化公园，以引起更多参观者、旅游者的关注。”单霁翔答道。

岁月如歌，长河如梭。中国大运河是世界上距离最长、规模最大的人工河道，由隋唐大运河、京杭大运河、浙东大运河组成。数千年来，南来北往的人们带着不同的物产、习俗、饮食等沿河而生，在运河沿线创造出丰富的历史文化资源。

单霁翔又提到了新疆的一些重要景点，能够给内地游客提供沉浸式的旅游体验，特别是13个世居民族的文化各具特色魅力无限，参观者络绎不绝。因此，“相比于刻意地打造一个景点或文化IP，我更倾向于传承中华五千年优秀传统文化中，一些重要的文化景观和世界遗产地，可能更具吸引力。”

文物承载民族情感 保护刻不容缓

故宫博物院是一座名副其实的文物宝库，共计有186万余件院藏文物，依据不同的质地和形式，文物藏品可分为绘画、铜器、陶瓷等25大类。

曾经的故宫“看门人”单霁翔，当年花了5个月的时间，走遍故宫1200座建筑9371间房。这每一步既是对故宫的进一步了解，更是带着检查安全、环境卫生等工作任务。“对于博物馆来说，保护文物是第一位。无论是防盗防火，还是防人为破坏，都要达到最安全的标准，只有在安全的情况下才能够让博物馆持续开放。”

　　资料图：故宫博物院。中新网记者 李霈韵 摄

当地时间8月16日，成立于1753年、拥有800多万件藏品的大英博物馆宣布，多件馆藏文物“丢失、被盗或损坏”。据报道，大部分失踪物品是来自古希腊和古罗马的宝石和珠宝。一些文物的历史甚至可以追溯到青铜时代晚期。

仅仅一个月后，当地时间9月16日晚，位于印度尼西亚首都雅加达的印尼国家博物馆发生火灾。该博物馆建成于1868年，是印尼规模最大的博物馆，也是东南亚地区最著名的博物馆之一。据报道，大火吞噬了博物馆收藏史前文物的大楼，至少4个展厅完全烧毁。

“这些相继出现的博物馆盗窃、失火事件令人痛心。尤其大英博物馆作为世界五大博物馆之一，出现这种情况非常令人遗憾。不敢相信这样一个历史悠久的博物馆，会发生如此重大的盗窃案。而且这些文物中很多还与其他国家的民族情感紧密相连，我觉得这也给我们的文物保护工作敲响了警钟。”单霁翔如是说。(完)