《流浪地球2》周边产品众筹超1.2亿 电影衍生品的生意为何如此火爆？

央广网北京2月8日消息（总台央广记者 李杨）最近，《流浪地球2》《熊出没·伴我“熊芯”》等影片的热映带火了周边衍生品，在优质内容的助推下，消费者对电影衍生品的需求也十分旺盛，一些热门衍生品甚至要靠拼手速来抢。

《流浪地球2》因为有首部作品的成功经验，在去年9月就对周边产品进行立项，但机械小狗笨笨拼装模型等热门周边的首批发货时间，最快也要等到今年6月。春节档的常客《熊出没》系列的周边产品已经热卖多年，深受小朋友的欢迎。电影衍生品的生意为何如此火爆？

今年春节，走进电影院的观众超过1亿人次。截至1月31日晚上6点，2023年中国电影总票房已超100亿元人民币，创历年来1月票房最高纪录。对于中国电影产业而言，2023年春节档可以说是一个全新的“起点”。

电影的火爆直接带动了周边衍生品的热销。《流浪地球2》的周边衍生品众筹链接上线1分钟，就完成了10万金额的目标，目前众筹项目的已筹金额超过1.2亿元人民币。从《流浪地球2》周边产品众筹的成交量来看，机械狗笨笨最受喜爱，数字生命卡同样非常受欢迎。获得《流浪地球2》IP开发授权的公司也发文表示，周边众筹金额已远远超过预期，呼吁消费者理性消费。

昨天记者联系到负责《流浪地球2》宣传的电影制作服务商，对方表示目前公司的全体员工正在加班加点赶工，也会及时向大家发布项目进展。

在电影中，通过免费赞助机械设备，让专业制造挖掘机等工程机械的徐州工程机械集团有限公司（以下简称“徐工集团”）“破圈”了。徐工集团也推出了《流浪地球2》联名工程机械合金模型，目标金额是2万元。徐工集团工程机械股份有限公司品牌经理张冉介绍：“目前我们徐工集团与《流浪地球2》的联名款模型已经在众筹平台上的众筹金额达到了50万元。除此之外，我们在官方渠道销售的矿用卡车合金模型已经售出2000余套，可以说这几款模型还是深受大众的喜爱的。”

今年春节档另一部电影《熊出没·伴我“熊芯”》也带来了周边产品，这次主推的是婴儿版的熊大熊二。《熊出没·伴我“熊芯”》制片人李小红介绍：“别看这是非常小小只的两个小可爱，其实我们在整个的创作和制作过程当中也做了大量的工作，我们选择了这样一个长毛的布料，百分百还原它的可爱，我们的第一批产品在各个电商平台已经上架了，而且在电影上映的时候一抢而空，所以我们现在紧锣密鼓地进行产品的追加。”

电影《深海》周边出品方负责人刘扬表示，在研发期间做了130多个品类，目前卖的最好的是糖豆公仔。“它涵盖的类目也会比较多，基本的手办，造型类的玩具和毛绒玩偶。同时，我们也开发了一套产品，就像香薰、还有生活方式的杯子，加入的巧思可能更多是我们在用这些一个一个的衍生品去构建深海的审美世界观。糖豆确实是相对来说比较受大家欢迎的一件产品。”

在中国艺术研究院教授支菲娜看来，今年电影衍生品售卖的火爆，应该说是必然中的偶然，不是《流浪地球2》也会是未来的某一部中国电影。

“片方本身也没有对周边衍生品寄予过高期待，所以一开始只敢募集10万元，这在行业里也已经是破天荒的行为。影片本身让人们寄予了‘中国科幻片新高峰’的期待，影片质量过硬，周边产品有别于此前的小文创，带有较高的科技含量和工业含量，所以引起观众的‘情怀消费’，《流浪地球2》就是高度契合了当下的观众消费心理。”支菲娜说。

公开数据显示，2006年起，迪士尼动画片《赛车总动员》每年周边产品销售额都能达到20亿美元。从1977年到2020年，《星球大战》授权周边产品收入高达422.17亿美元，约为票房的4倍。支菲娜表示，此前国内影视IP衍生品形式还比较单一，处于比较基础的摸索阶段。

支菲娜说：“很多产品是风靡一阵子之后，就销声匿迹了。没有形成固定的消费模式和深入人心的IP品牌，不能对电影产品或者电影版权方本身形成较大的收益期待。比如说像《星球大战》也好，包括日本是很典型的。在运营之前就是要有一系列的公司一块进来，谋划IP准备怎么运作，在这个IP推出之后，其实已经是有市场基础的。而我们《流浪地球2》做这些它是捎带手干的，主要目的是拍电影。徐工（集团）在参与到《流浪地球2》的拍摄过程当中，也没有说我要卖模型，所以出发点不一样。”

电影《深海》周边出品方负责人刘扬觉得，今年春节档的票房和市场给了从业者信心，也让从业者看到了衍生品售卖发展的契机。

“衍生品开发的行业其实已经越来越完整，也越来越成熟了，我会基于深海和海獭，大家一起共创海獭世界。”刘扬说。

《流浪地球2》的周边火爆，证明了一部受市场认可的电影作品，粉丝有足够的消费能力支撑其后续产品的开发，这对电影文化的延展、持续输出都大有裨益。支菲娜表示，要想做好影视IP衍生品，必须要提前布局。例如，多部门、跨行业、跨品牌的协同推进，设计、生产上下游有序衔接等。

支菲娜认为：“电影有更多的文创产品，有更多相关的文化消费，它是一个必然趋势。这涉及长期运营一个IP，不是简单一部影片可以完成。长期发展不能止步于一组文创，还需要有更多、更立体的设计，比如是不是要有影视乐园，是不是要有一部影片或者一系列影片，它要形成一个宇宙，那么才有可能形成一个相对固定的稳定的IP运营。”