争当“网红”的大佬们

除了新东方直播的火爆,还有更多的大佬们涌入了直播赛道。他们的发家史本身就具有“网红”属性,这次操作起来也是轻车熟路。只是在当下这个时段,他们谈论更多的,不再是奋发图强的成功励志学鸡汤,而是挣扎、失意之后的自我安顿。如何应对焦虑,如何解决危机,这对于普通人来说更加具有适用性。

8月11日晚,雷军开启了自己的年度演讲。这次,他反常得没有谈小米,主题演讲的题目成了《穿越人生低谷》。金山时期,他们研发的新产品“盘古”滞销,雷军亲自站店卖货,三天下来却颗粒无收；和微软抗衡无望,雷军“躺平”了大半年,泡吧、蹦迪、逛论坛；创办卓越网没能赶上电商大潮……雷军感叹,“在科技行业干了30多年,全是漫长的挫折与煎熬。”好在,这些低谷故事都有着逆袭的结局:站店7天后,雷军成为了店里的销售冠军；逛论坛时,雷军结识了一个叫马化腾的程序员,还有一位叫丁磊的工程师；错过电商大潮,40岁的雷军再度创业,建立了小米品牌。

7月31日,张朝阳和俞敏洪的节目《星空下的对话》上线,两个富有表达欲的人打开了话匣子,进行了一场长达五个多小时的对谈直播,引来4000万人围观。张朝阳身穿一件简单的黑色T恤,上面印着“搜狐视频”的大LOGO。而俞敏洪的那张脸,就是新东方的代言,他还顺便宣传了自己“老俞闲话”的个人账号。大佬们畅谈诗和远方,也不耽误念着生意经。

不过,张朝阳和俞敏洪并没有以企业家的身份进行对话,而更像是文科生和理科生之间的碰撞。俞敏洪会幽幽地向张朝阳发问,“当你知道天上的星星都是氢核反应,你牵着你女朋友的手看着星星,还有没有诗意?”而张朝阳则科普了前额叶、海马体、深层脑、上层脑等概念,强烈安利了行为心理学的理论,并且说出了许多语出惊人的新观念:脱光了待着就能减肥,解决焦虑就是放大焦虑……持续的金句输出,不明觉厉的理论基础,手舞足蹈的肆意发挥,以及成功人士的身份加持,使得张朝阳再度彰显“网红”体质,凭借一场直播又上了四五个热搜。

他们也不吝啬于向公众展示自己脆弱的一面。张朝阳讲到了自己的个人精神危机,他说,“其实我们每个人都在半山坡上待着,距离抑郁症、焦虑症只有一步,稍微不小心就往山下滚了。所以要拿冰镐一镐一镐地把自己卡住。”他认为,焦虑是不能解决的,只能选择去无视或者忍受。“尽早确立你的人生价值观,按照你的价值观去主动、积极地生活。”而俞敏洪分享了自己的狂躁症经历,在加拿大出差时,他差点想从20楼上跳下去,最后穿上羽绒服在零下30摄氏度的气温中走了4个小时,找到朋友,被朋友守护了18个小时才得以缓解。

创办于1998年的搜狐,是门户网站时代的互联网弄潮儿,而创始人张朝阳也是当时的明星企业家,可以说,他就是那个年代的“网红”。半裸上身登上时尚杂志,花3000万元买下游艇,邀请明星组成“美女野兽登山队”……那时他毫不自谦地宣称,自己是“中国有名又有钱第一人”。而张朝阳却在搜狐的高光时刻陷入重度抑郁,两度闭关调整。走出心理阴霾的张朝阳归来,而搜狐在移动互联网时代早已被甩下好几个身位。张朝阳曾誓言要带领搜狐再度回到互联网舞台中心,但如今,他已经不再执着于为自己的公司摇旗呐喊,而是专注于感兴趣的积极生活。于是,他开始激情澎湃地讲英语课、物理课,在超级月亮之下夜跑,喊话“人活着就是要搞事情”。不少网友表示,“被老张圈粉了”。张朝阳现在对自己墓志铭的想法是,“早期把互联网带向中国的几个人之一,创办了一个不错的公司,对物理的大众传播起到了一定的作用,热爱运动和生活。”

俞敏洪的至暗时刻更是显而易见的。他对于2021年的年终总结,可谓“雪崩式”的。新东方市值跌去90%,营业收入减少80%,员工辞退6万人,退学费、员工辞退、教学点退租等现金支出近200亿……作为新东方创始人和董事长的俞敏洪,带领公司的老师们开辟了助农带货直播的新业务。他们的直播延续了新东方“好为人师”的传统,这种充满人文情怀的“知识型带货”,在一片“买买买”的直播中突出重围,攫获了公众的注意力。

而原本说过“抹不下面子”的周鸿祎,也实在是觉得眼红,最终决定去新东方直播间带货,还回答了俞敏洪“360为什么有这么多广告”“怎么才能删掉360”的刁钻问题。周鸿祎还给自己的个人账号起名“红衣大叔”,打算直播卖汽车。此外,董明珠与她的小助理,从当当出走的李国庆,也都在直播间里拼命地想要和网友们打成一片。

在商场拼杀半生的大佬们,如今个个争当“网红”。只是他们不再抱有当初的凌云之志,而是乐于向公众展示自己过尽千帆之后的通透与练达。他们的成功是普通人的数千万倍,但是他们的痛苦和焦虑,可能也是普通人的数千万倍。他们也挣扎过、迷茫过,累了、倦了的时候,也会让自己的身体和精神歇歇脚。但时至今日,他们还在和自己、和环境作斗争,还是要继续赶路。这何尝不是一种鸡汤?只是,剔除了功利主义的大料之后,人们更愿意接受了。毕竟,“直挂云帆济沧海”的魄力只属于少数人,多数人更需要“柳暗花明又一村”的智慧。