《中华文化国际传播研究报告（2025）》在京发布

中国网12月22日讯（记者 曹川川）近日，由中国外文局文化传播中心与北京师范大学文化创新与传播研究院联合编制的《中华文化国际传播研究报告（2025）》（以下简称《报告》）在“2025年中华文化国际传播论坛”上正式发布。

《报告》通过“变革与机遇：2025年中华文化国际传播的时代背景”；“破局与创新：2025年中华文化国际传播的实践全景”；“现象与启示：2025年中华文化国际传播的热点分析”；“未来已来：2026年中华文化国际传播的展望”，共四个部分梳理了2025年中华文化国际传播的时代背景、实践全景、热点分析、趋势展望，为相关领域政策制定、实践创新与学术研究提供了参考。

北京师范大学文化创新与传播研究院院长于丹介绍，2025年，中华文化国际传播呈现出主体多元协同、内容叙事深化、渠道立体智能、受众精准共创、效果持续彰显的特征。在传播主体上，在顶层引领下，国家机构、互联网平台、出海企业、网红达人、普通民众等多元力量齐参与，良性互动形成合力。传播内容上，正逐步超越以往的形象展示，进入叙事驱动、共情共鸣、价值分享，以及现代科技和全球议题深度融合的新叙事阶段。传播渠道上，传统渠道媒体融合加快，海外社交平台日益差异化运营，智能传播实现从“人找信息”到“信息找人”的转变。传播受众上，分众化、圈层化、个性化趋势持续演进，“我要传播”转向“受众需要”更趋明显；文化适配、社群运营、共创共享，推动从规模触达到价值共鸣。传播效果上，正从规模覆盖向深度认同迈进，中华文明传播力影响力、中国国家软实力持续提升。

中国外文局文化传播中心主任张金庭指出，2025年，中华文化国际传播热点不断、亮点纷呈，《报告》综合考量代表性、影响力、趋势性和启示性，选择了八大热点案例。一是小红书促成中美跨文化直联，启示我们，生活即文化，要努力让公众与公众交流，让彼此生活被看见，让文明互鉴在对话中自然流淌。二是DeepSeek以科技实力赋能文化传播，启示我们，在当前时代以科技硬实力夯实文化软实力，更能提升文化传播话语权。三是《哪吒之魔童闹海》全球热映，启示我们，中华优秀传统文化IP通过现代化表达，完全可以打造成为跨越文化圈层的全球文化符号。四是拉布布全球抢购，启示我们，制造青年社交语言、打造情绪表达载体，通过圈层传播自驱动，实现裂变式传播，能爆发巨大的文化力量。五是“甲亢哥”等海外网红中国行，启示我们，第一视角、可信中介者、沉浸式体验能够构建跨文化信任链条，更能增强国际传播的认同感。六是西夏陵申遗成功，启示我们，应以共同价值为基础、以人类文明交流交融叙事为背景，推进文明自我叙事和自我表达。七是过境免签政策促“China Travel”走红，启示我们，融入日常需求的跨界文化传播，生命力往往异常旺盛。八是春节入选人类非物质文化遗产名录引发全球共鸣，启示我们，开放包容的参与式共创能为传统节日注入强大生命力，推动其逐步发展为全球共享的情感场域。

《报告》的发布，不仅是对年度传播实践的系统总结，更是对未来发展的理性展望。在“十五五”新征程上，中华文化将继续以开放包容、创新融合的姿态，参与全球文明对话，为推动构建人类命运共同体贡献中国智慧与中国力量。