文创设计师：顺应市场变化 增强设计体验性

随着社会物质生活水平的提高，文化产业和旅游业的提质升级，大众的文化内涵以及对文化体验的需求都在不断提升。在这种发展背景下，设计感十足、独具特色、承载了中华优秀传统文化内涵的特色文创产品在文化消费中的比重逐渐递增，成为新的消费热点。

不过对于正处于发展上升阶段的文创设计行业来说，以中小微企业为主的行业构成特征，使整个行业受新冠肺炎疫情的影响较大。那么，疫情发生以来，文创设计行业受到了哪些影响？文创设计师在就业和发展中面临哪些困难？后疫情时代，文创设计师如何顺应市场变化，持续创作优质的文创产品？

据文创设计师梁耀明介绍，受疫情影响，在经营方面，许多地方文旅项目或搁置或减少，文创设计领域的中小微企业业务量大大缩减。同时，企业经营和文创产品的研发成本压力增大，消费市场不明朗，使得企业在文创产品的研发上较以往更加谨慎。产品研发投入周期、产品收益回报周期的拉长，也给企业带来了不小的资金压力。在就业方面，设计企业对文创设计师的需求减少，很多文创设计师只能以独立设计师或文创团队的方式灵活就业。

“针对中小微企业经营、就业难题等，目前国家和地方也纷纷出台了相关支持、纾困政策，这对于疫情期间文创企业经营和文创设计师就业起到很好的帮扶作用，是及时的、有效的。令我切身受惠的是服务业增值税加计抵减政策，缓解了我们一部分的资金压力。”梁耀明在接受记者采访时表示。

梁耀明认为，虽然也面临就业难的问题，但文创设计师在就业方面还是相对灵活的。“设计师主要输出的是灵感和创意，受工作时间和地点的限制较小。疫情宅家的时间也可以充分利用起来，通过不断学习增强自身的文化积累。”梁耀明说。

在梁耀明看来，想要度过这段困难时期，文创设计师需要自我转变和提升。“设计是将策略性解决问题的过程应用于产品、系统、服务及体验的创造性活动。后疫情时代，大众的生活习惯和消费模式都发生了变化，设计师也应做出相应的调整，在识变、应变、求变的过程中，彰显文创设计师的社会担当。同时，设计师也应转变就业观念，结合自身的专业及市场刚性需求，转向以家居定制为主的地域性个体消费市场，减少研发成本，以期取得新的起色和突破。”梁耀明建议。

从行业整体长远发展的角度出发，梁耀明坦言，除了资金、就业等方面，还需要政府和社会在知识产权、专利申请等方面给予更大的政策支持；建立相关平台，让文创设计师能与更多的优质文创产品生产企业进行互动与合作。

业内专家认为，疫情给人们带来了深刻影响，人们对美好生活有了新理解和新期待，结合安全、健康、精神、文化、环保等要素的新消费需求日益旺盛。因此，为了顺应时代发展需求，文创设计师要不断突破，把中华优秀传统文化凝练成体验元素，为产品和服务注入更多的故事性、生动性、独特性，进一步提升体验经济的产品和服务品质，这样不仅可以使文创设计的成果被更多的人感知，也能够使设计的价值更多地被社会认可。

除了增强体验性，积极在产品中应用新科技也是文创设计可持续发展的重要突破口。“科技的进步也为文创设计提供了更多可能。后疫情时代，文创设计在不断提升文化内涵的同时，也应积极融入科技创新，将最新的科技成果转换成有文化特色的创意产品，以适应消费升级和社会产业结构调整需求。”梁耀明说。（本报记者 张婧）