IP赋能 东莞变身“潮玩之都”

在近日举行的第十二届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会（简称“漫博会”）上，广东狼博旺实业有限公司（简称“狼博旺”）首次亮相，展出了“长草颜团子”和“宝可梦”等著名品牌的IP衍生品。这是该公司立足新发展阶段、贯彻新发展理念，以IP为核心进行转型升级的最新成果。

狼博旺成立于2010年，曾经在较长时间里严重依赖国外品牌的订单，生产自主权较弱。2019年起，除了就皮卡丘、樱桃小丸子、阿童木、长草颜团子等著名动漫IP继续和国际展开深度合作外，该公司还凭借专业的研发设计团队打造自主IP，逐渐发展成为一家集IP开发运营、生产制造、渠道销售、市场推广于一体的企业。

狼博旺董事长毕锦铭说，公司走过了从OEM（代工生产）转变为ODM（原创设计）的转型之路，如今已可以自主开展产品销售、市场渠道等，逐渐形成了动漫IP产供销一体化格局。未来，他们将持续拓宽生活家居类等自主IP产品开发，加快拓展全球化布局，扩大市场份额。

狼博旺的发展之路折射着东莞潮流行业的转型升级过程。东莞是全国乃至全球玩具制造的重要基地。从1980年第一家玩具企业落户起，东莞的玩具产业逐渐实现集聚化，拥有较为完整的产业配套。据中国玩具协会统计，目前80%的全球动漫衍生品由中国制造，其中超过1/3在东莞生产。2019年，东莞市玩具及文体用品制造业规模以上企业数量已达409个，工业增加值超124亿元。随着近年来制造业成本的持续上涨和新冠肺炎疫情的暴发，传统玩具企业加速向潮玩行业转型，从代工向打造原创动漫IP升级。在第十二届漫博会上，东莞不少本土动漫企业携带自有IP参展。

从2018年3月初代上市销售起，乐之宝（东莞）文化创意有限公司旗下LAMTOYS“变色龙”系列玩具累计售出500万只。截至2020年底，“变色龙”已推出9个常规款和9个限定款，凭借出色的设计和酷炫的造型吸引了年轻人。除了“变色龙”系列，LAMTOYS还孵化了“半机械”、呼格呼格、迷肉&弧蕉、心机BOY、多劳多得大叔猫等多个IP。该公司创始人、CEO曾静介绍，2021年上半年的营收达1.5亿元，是2020年的3倍。该公司将于2022年上半年推出首套与中国空间站联名的产品，并在东莞石排镇建设文化创意产业园，孵化更多的原创设计师与品牌。

东莞是一座青春之城、活力之城，年轻人指数位列全国第五。近年来，本土玩具企业紧紧抓住年轻人的年龄特点、关注重点和兴趣焦点，自主设计研发原创IP，寻求产业升级的突破口，推动东莞变身为“潮玩之都”。中山大学岭南学院经济系教授林江表示，东莞作为全国最大的玩具出口基地，不少企业有给国外品牌代工的经验，拥有成熟的设备工艺、熟练的工人、优秀的潮玩设计师，为潮玩产业崛起提供了深厚土壤。

在第十二届漫博会上，“八仙九猫”工作室展出了与国内漫画家白茶原创卡通IP“吾皇万睡”联名设计的门神限定版手办、与筋兜云工作室联名设计的四大猫天王系列。“八仙九猫”工作室自2017年创立以来，坚守“国潮”初心，提升品牌IP价值，专注于GK手办、玩具、盲盒等产品设计、营销推广和渠道管理，其画作、手办都在东莞生产和销售，并与多个品牌开发联名产品，合作发展国潮类设计品牌。创始人韦经晓进入从事动漫行业已经10多年了，他说，选择在东莞落地，是基于这里的产业优势。未来，他们还将推出绘本、漫画等产品。

东莞玩具产业走上的“IP+产业”转型升级之路，与连续12年举办的漫博会密不可分。作为粤港澳大湾区的国家级、国际性影视动漫专业展会，漫博会落户东莞以来，带动本土玩具企业不断提升版权保护意识，涌现出虹虹动漫、Toycity、乐之宝等一批行业优秀企业。广东省广播电视局宣传管理处处长、一级调研员彭武军介绍，漫博会累计整合国内外动漫产业优秀企业4000多家，达成IP授权交易金额超200亿元。特别是近3年，漫博会组织产业对接活动100余场，促成商业合作签约528项，达成IP授权交易311宗。

第十二届漫博会以“新时代·新动漫”为主题，吸引国内外影视动漫原创企业及动漫衍生品制造企业500余家，参展IP超1000个。深挖东莞历史文化和潮流文化资源，整合了30家优质潮玩品牌，打造潮玩产业矩阵，展示了东莞潮玩产业在转型升级过程中旺盛的生命力。同时，组织开展3场专业论坛、10场产业对接活动，突出国内特别是东莞本土优秀国潮内容和潮玩品牌的展示、对接，利用国潮文化加速推进传统品牌迭代升级，促进IP赋能东莞制造。

东莞市虹虹动漫文化传播有限公司已连续参加11届漫博会，成为漫博会的老朋友。在第十二届漫博会上，虹虹动漫展出了新出版的动漫绘本《魔法小狮妹》，用精美的动漫插图、有趣的故事给孩子们普及宇宙八大行星的知识。“魔法小狮妹”是灵狮IP伴客的原创动漫形象，是一个由星光露、小爱妮、闪电菲3人组成的美少女团队，她们乐观、积极，充满正能量。虹虹动漫创始人王虹虹说，目前“魔法小狮妹”IP处于前期开发、创作阶段，未来将开发创作系列图书绘本，打造“魔法小狮妹”儿童精品读物，以4岁至8岁的学生为主要阅读群体，向读者们呈现一个关于魔法冒险、少儿成长、正能量的奇幻故事，同时开发一些潮玩周边、益智小视频或游戏等。

漫博会执行单位灵狮文化产业集团总裁王妍表示，近年来，漫博会充分发挥东莞产业基础优势，全力服务影视动漫版权产业对接和国际合作需求，有效打通生产、销售、播出、IP运营和版权保护等关键环节。在漫博会带动下，东莞的不少玩具代工厂积极寻求转型开放之路，开始打响自主品牌。从盲盒、手办模玩到活动人偶，东莞摆脱了代工时期的复制粘贴，本土新锐品牌用无穷的想象和创造力俘获了各年龄、各圈层消费者的心。

东莞市政府办公室二级调研员黄福泉表示，当前东莞即将迈入万亿元GDP、千万人口的城市新赛道，它将依托本地雄厚的制造业基础及漫博会的平台优势，加速向外“拓圈”，将东莞制造业的能力辐射延伸至文创、设计等潮玩市场，促进本地影视动漫产业链条进一步完善。