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网红店扎堆 前门商圈打造城市文化客厅

发布时间:2018-07-03 16:55:13  |  来源:北京日报  |  作者:   |  责任编辑:郑文媛

  来到前门,除了坐铛铛车,“打卡”瑞蚨祥、全聚德、天兴居等一众北京老字号,还能做些什么?

  两年前,这个问题会让绝大部分市民挠头,但如今一批网红店的聚集,让逛前门有了前所未有的丰富体验。在抬眼就能望见前门门楼的无印良品酒店住一晚,去劝业场里听场音乐会,在移步换景的Page One最美书店和春风习习杂志图书馆流连,在西打磨厂古色古香又颇具国际化的共享空间里畅谈……不只是外地游客,就连本地文艺青年,都越来越频繁地光顾前门商圈,曾经的半日游、一日游目的地,正加快成长为北京的“文化会客厅”。

  “文艺范”店铺前门集聚

  极简的日式木质家具中,灵感来源于北京四合院的天井式采光窗洒下柔软的日光,竹子、木头、泥、麻、棉、石等自然素材都是这里的主角。6月30日,全球第二家无印良品酒店在前门北京坊正式开业。外地来京出差、游玩的旅客,或是本地居民,花上五百元到两三千元不等的价格,在这里住一晚,除了充分体验前门胡同的魅力,还能享受到日式与京味儿融合的素食美食,甚至能在地下一层的商品区购置几件中意的生活用品。

  “逛、吃、买齐活,以后周末多了个好去处!”热爱日式收纳文化的白领文女士,特意赶来体验尝鲜。

  “周末聚会约前门吧,上午去无印良品酒店、最美书店逛逛,下午去吃个英式下午茶。”在小尹和几个闺蜜好友的聊天群里,期待已久的这次聚会,定在了前门。而过去,她们通常喜欢选在更热闹、更“洋气”的三里屯或是望京一带聚会。让小尹和闺蜜们转变“口味”,投奔前门商圈的,是这里逐渐浓郁起来的文艺风。

  小尹和朋友口中的“最美书店”,也坐落在正阳门外的前门北京坊。推门而入,直抵屋顶的书墙第一眼就震撼了所有来客。去年年底,Page One 24小时书店在此开张迎客。这座高3层、2500多平方米的书店,店内陈设充满设计感,景观露台、亲子阅读区、黑胶唱片体验区等都让进店买书、参观的人们大呼“养眼”。

  距离Page One不远,一处名为“家传文化”的体验中心吸引了不少艺术爱好者。在这里,榫卯、瓷器、刺绣等充满韵味的传统文化与实用性、趣味性强的现代设计巧妙融合,变成了孩子手中的玩具、时尚潮人的饰品或别致的家居用品。在前门大街核心地段,非物质文化遗产体验中心等特色店面也大受欢迎。

  除了弘扬中国传统文化的特色店铺,星巴克前门旗舰店、杜莎夫人蜡像馆、哈罗德茶室等外来消费文化的代表也各自引来大批粉丝。

  “独一份”体验引潮人驻足

  门外小桥流水、桃花两枝,门内通透简洁的木屋令来客倍感平静惬意。从北京坊向东步行十来分钟,来到这家名为“春风习习”的杂志图书馆,颇有闹中取静之感。这不是一个普通的图书馆,馆里其实没有书,全是杂志。

  这家杂志图书馆还有不少别致的规定,例如:不能带电脑、不能外带图书进店、非会员需要买“门票”才能进店等。“阅读也要有仪式感,这会让更多人认真对待阅读这件事。”不少在这里获得独特阅读体验的读者评论道。

  在Page One书店,人们能体验到的也绝不只是挑书、买书。在花艺图书区,郁郁葱葱的绿植、花草,仿佛打造出了一个迷你植物馆,阅读者可以一边读书,一边与实物做对照,别有一番趣味。在儿童区,书架宛如一个圆形的城堡,一、二层特意由软垫制成,方便孩子爬上爬下地玩耍。与普通书店密密麻麻码放图书不同,Page One里空间十分宽敞,很适合一家人边学边玩,泡上一整天。如果渴了饿了,书店里的咖啡厅就能满足需求。

  与普通酒店相比,无印良品酒店提供的也不只是住店的传统服务。如果你觉得酒店里某个家具、洗浴用品用着特别舒服,直接在楼下的无印良品店铺就能买到同款。过几天,酒店特别定制的奶白色自行车将会投入使用,骑着文艺气息满满的无印良品自行车逛前门,或许会成为前门旅行“必备打卡”的新体验之一。

  “网红店”别被过度消费

  在前门商圈,Page One、春风习习等文艺范儿十足的网红店出现,对吸引年轻客流、提升商圈活跃度功不可没,但这些网红店也面临被过度消费的隐忧。

  “看不下去,全是咔咔的相机声”,在春风习习杂志图书馆,尽管非会员想在店内体验、阅读,需要交75元的“入场费”,仍然没挡住蜂拥而来的“打卡”族把这里当成拍照圣地的热情。对于热爱阅读的人来说,图书馆的“内涵”还需要继续充实。“杂志数量较少,只有一小面书架墙,距离大家心目中‘图书馆’的规模相差甚远。”一位体验过的市民评价。

  同样,在Page One书店内,记者看到,每10个人里,通常有3到4人都是在捧着手机自拍,或是给同行的朋友拍照。“书店里拍照的人比看书的人多,我也是惊呆了。”阅读爱好者赵临有些无奈地感叹。

  北京大学光华管理学院市场营销系副教授王锐分析,前门区域的文创交流活动需要保持足够的活跃度和持久度,可以通过“借势”,与故宫等其他具有强大号召力的文化机构联合,举办更多有创意、互动参与度高的活动。北京坊相关负责人也表示,为丰富前门商圈的文化特色,正以劝业场为核心,衔接东南两座原有金店,增加展览展示、文化交流、艺术发布、高端论坛等文化艺术活动。

 

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