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关闭流量显示,只是清醒自救第一步

发布时间:2018-09-04 15:09:14  |  来源:文汇报  |  作者:王彦  |  责任编辑:郑文媛

  昨天下午,影视圈人被一条消息刷屏:某视频网站宣布关闭前台播放量的显示。如果其他网站紧跟效法,这意味着,所谓“爆款”的数据来源,从此将成为不公开的内部资料。一时间,业界几乎人人转发、拍手称快,甚至不乏称之为“壮举”的声音。

  站在播放平台的一家立场,业界有理由为他们点赞。因为这家公司对整顿流量数据造假满怀诚意。就在一周前,他们刚把一家在自己地盘上刷流量的“客户”告上法庭,并最终赢得官司。圈内的有识之士同样认为,点击量作为目前网络视听产业的核心衡量指标,由平台方出手保护其不受污染、安全真实,是企业主动打假的可贵一步。毕竟,太多网络播放量动辄十亿、上百亿,被调侃“七亿网民不够用”都已成了老掉牙的指控,网站的前台数据已无“信誉”可言,遑论“美誉”。

  但放眼整个产业,单一平台的一小步,尚不足以撼动整个航向。要真正抵达那家公司声明里所标的理想彼岸——“不唯点击量,坚持思想精深、艺术精湛、制作精良相统一的原则,坚持以品质评价为核心导向”——仅一家动真格还不够;斩断其中一环,还不足以全面粉碎数据崇拜。

  不妨追索一下假数据是如何步步逼退真创作的。浅表地看,假数据裁剪了一整套“皇帝的新装”:微博粉丝数、热搜话题榜、IP估值榜、收视率、点击率、评分榜、时尚指数榜……榜单层出不穷,幻化出各种“影响力”左右资本市场。当数据崇拜与数据造假就此手牵手,互相推波助澜,渐渐地,“互飙演技”让位于“互飙数据”,只要露脸就能有人捧场的“流量明星”应运而生;“数据价值”掩盖了“内容价值”,粗制滥造的产品一旦有流量背书就能变得无可厚非;“市场迷信论”逼退 “品质生命线”,真正有思想有诚意的创作得不到保驾护航,专攻“文化下三路”的产品广受追捧,市场眼看沦落至劣币驱逐良币的境地。

  可关键问题是,假数据一退场,就能换得创作环境清气朗朗?恐怕前路漫漫。

  在近年来已习惯于“数据说话”的资本市场,流传这样一句话:“不信数据信什么?口碑也能造假,水军比比皆是。相反,大家都造假的话,数据的相对值还有参考价值。”令人发指的逻辑,却为市场的一声叹息。一方面,为榜单而生,为估值而服务,随后再以收视率、点击率的形式“反哺”演员身价,这是环环相扣的、被资本裹挟的假数据链条。但硬币的另一面是,健康的资本没有原罪,真诚的资本比谁都希望拂去泡沫,看见足金。

  有编剧欢呼,这是“影视圈清白之年的起点”,但更应清醒认识的是:假数据固然是行业毒瘤,假创作更是。假数据在“裸泳”后固然人人厌弃,但低俗、庸俗、媚俗的假创作更是拆烂行业的帮凶。只有真正把艺术品质视为生命线,网络空间才可能风清气正,影视产业才能真正健康可持续。

 

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